Wyniki egzaminu

Nowy egzamin
Informacje o egzaminie:
  • Zawód: Technik reklamy
  • Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
  • Data rozpoczęcia: 22 maja 2025 08:08
  • Data zakończenia: 22 maja 2025 08:50

Egzamin zdany!

Wynik: 35/40 punktów (87,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!
Facebook
X.com
LinkedIn
Szczegółowe wyniki:
Pytanie 1

Który typ reklamy w postaci wyskakującego okna powinno się wybrać, aby stworzyć animację w technologii Flash, w której znajdują się ruchome elementy graficzne oraz dźwiękowe?

A. Watermark
B. Top layer
C. Skyscraper
D. Banner
Wybór reklamy w formie top layer to świetny wybór, bo ta forma pozwala na fajne animacje w technologii Flash. Dzięki temu można dodać ruchome elementy i dźwięki, co zazwyczaj przyciąga uwagę użytkowników. Top layer jest zarezerwowany dla treści, które pojawiają się na samej górze strony, więc jest bardziej widoczny. To różni go od bannerów, które mają ustalone miejsce na stronie. Top layer daje więcej swobody w tworzeniu i interakcji z użytkownikami. Na przykład, w kampaniach reklamowych animacje mogą naprawdę zainteresować ludzi, co zwiększa ich zaangażowanie. Ale tu trzeba uważać, żeby nie przesadzić z animacjami, bo mogą wtedy frustrować odbiorców. No i warto mieć na uwadze, że Flash nie jest teraz takie popularne jak kiedyś, więc może lepiej myśleć o HTML5.
Pytanie 2

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 3

W przypadku realizacji zlecenia, jeśli pracownik agencji reklamowej wykorzystał formaty 90x50 mm oraz 85x55 mm, to przygotowywał projekt

A. wizytówek
B. plakatów
C. folderów
D. kopert
No więc, odpowiedź na wizytówki jest jak najbardziej trafna. Oba formaty, 90x50 mm i 85x55 mm, to standardowe wymiary wizytówek, które widzi się wszędzie w reklamie czy poligrafii. Wizytówki mają duże znaczenie w budowaniu kontaktów i wizerunku, dlatego projektując je, trzeba mieć na uwadze kilka rzeczy. Dobry projekt wizytówki to taki, który ma przemyślaną typografię i kontrast, a także odpowiednią przestrzeń między różnymi elementami, co sprawia, że jest łatwiejsza do przeczytania. Dobrze jest też pomyśleć o materiałach, z jakich są robione - często używa się kartonów o wyższej gramaturze, co dodaje klasy. Jak się zabierasz za projekt, pamiętaj też o wykończeniu, bo matowe czy błyszczące mogą całkiem inaczej wyglądać. Tłoczenia i lakier UV też mogą zrobić różnicę i wyróżnić wizytówkę spośród innych.
Pytanie 4

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 5

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 6

Do elementów ekonomicznych otoczenia zewnętrznego przedsiębiorstwa należą

A. układ gospodarstw domowych oraz poziom cen
B. stopień rozwoju naukowego oraz katastrofy naturalne
C. sytuacja gospodarcza oraz system podatkowy
D. okresowe spadki demograficzne i wartość PKB
Koniunktura gospodarcza oraz system podatkowy są kluczowymi elementami otoczenia ekonomicznego przedsiębiorstwa, które wpływają na jego działalność. Koniunktura gospodarcza odnosi się do ogólnego stanu gospodarki, obejmując zarówno okresy wzrostu, jak i recesji. W okresie wzrostu gospodarczego zazwyczaj wzrasta popyt na produkty i usługi, co może prowadzić do zwiększenia przychodów firmy. Przykładem może być branża budowlana, która często korzysta na wzroście inwestycji publicznych i prywatnych. Z kolei system podatkowy, który reguluje zasady obciążenia finansowego przedsiębiorstw, może kształtować decyzje dotyczące inwestycji, zatrudnienia czy strategii cenowej. Przykładowo, korzystne ulgi podatkowe mogą skłonić firmy do inwestycji w innowacje czy rozwój, co ma długoterminowe konsekwencje dla konkurencyjności. Zrozumienie wpływu tych czynników na działalność przedsiębiorstwa jest kluczowe dla skutecznego zarządzania i podejmowania decyzji strategicznych."
Pytanie 7

Podczas tworzenia cennika dla usługi druku należy w szczególności wziąć pod uwagę

A. kolor oraz typ druku
B. typ druku, liczbę oraz kolor
C. kolor oraz liczbę wydruków
D. liczbę stron w druku
Poprawna odpowiedź uwzględnia kluczowe czynniki, które wpływają na koszt usługi wydruku. Rodzaj wydruku odnosi się do techniki i materiału, które będą używane, co ma bezpośredni wpływ na cenę. Przykładowo, druk cyfrowy może być tańszy dla małych nakładów, podczas gdy druk offsetowy jest bardziej opłacalny przy dużych zamówieniach. Ilość wydruku jest istotna, ponieważ często stosowane są zniżki przy większych zamówieniach, co wpływa na ostateczny koszt. Kolor również odgrywa ważną rolę, ponieważ drukowanie w pełnym kolorze jest droższe niż w odcieniach szarości. Zrozumienie tych elementów jest kluczowe dla efektywnego opracowywania cenników w branży poligraficznej. Standardy branżowe, takie jak ISO 12647 dotyczące procesu druku, dostarczają wytycznych, które pomagają w ocenie kosztów i jakości wydruku, co jest niezbędne przy ustalaniu cen usług.
Pytanie 8

Który z poniższych programów komputerowych pozwala na stworzenie cennika produktów i usług reklamowych z użyciem formuł do obliczeń?

A. Program do grafiki rastrowej
B. Edytor tekstowy
C. Program do grafiki wektorowej
D. Arkusz kalkulacyjny
Arkusz kalkulacyjny to program komputerowy, który umożliwia tworzenie, edytowanie i analizowanie danych w formie tabel. Dzięki zastosowaniu formuł obliczeniowych, użytkownicy mogą dynamicznie obliczać wartości, co czyni go idealnym narzędziem do sporządzania cenników produktów i usług reklamowych. W praktyce, użytkownik może wprowadzić ceny jednostkowe i ilości, a następnie zastosować formuły do obliczenia całkowych kosztów czy rabatów. Przykładowo, można użyć funkcji SUMA do zsumowania wartości w kolumnie, a także funkcji WARUNKI do obliczenia cen w zależności od spełnionych kryteriów. Zgodnie z dobrymi praktykami branżowymi, arkusze kalkulacyjne powinny być dobrze zorganizowane i opatrzone czytelnym opisem, aby zapewnić przejrzystość i łatwość w użytkowaniu. Arkusze kalkulacyjne są powszechnie wykorzystywane w działalności gospodarczej, umożliwiając efektywne zarządzanie danymi finansowymi oraz dostarczając narzędzi do analizy budżetowej.
Pytanie 9

Stawianie drugiej stronie wyraźnych i konkretnych wymagań jest cechą negocjacji

A. twardych
B. miękkich
C. rozdzielających
D. integrujących
Negocjacje twarde to podejście, w którym strony stawiają sobie wyraźne i zdecydowane wymagania, dążąc do osiągnięcia maksymalnych korzyści. W takim podejściu kluczowe jest, aby każda ze stron jasno określiła swoje priorytety oraz cele, co umożliwia efektywną komunikację i minimalizuje nieporozumienia. Przykładem negocjacji twardych może być sytuacja, w której jedna strona negocjuje warunki kontraktu, domagając się konkretnej ceny i terminu dostawy, niezależnie od reakcji drugiej strony. Takie podejście jest szczególnie przydatne w kontekstach, gdzie rywalizacja jest intensywna, a strony mają różne interesy. Warto zauważyć, że negocjacje twarde są często stosowane w negocjacjach handlowych oraz w sytuacjach kryzysowych, gdzie kluczowe jest szybkie i zdecydowane działanie. Zgodnie z najlepszymi praktykami w negocjacjach, twarde podejście może prowadzić do wypracowania twardych, korzystnych dla obu stron umów, gdyż jasno określone wymagania skłaniają do poszukiwania kompromisów w dalszej części procesu negocjacyjnego."
Pytanie 10

Jakie jest główne założenie reklamy społecznej?

A. wprowadzanie produktów na rynek
B. kreowanie wizerunku produktów
C. zmiana zachowań
D. kreowanie wizerunku firmy
Reklama społeczna, w przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy komercyjnej, ma na celu przede wszystkim wpływanie na zachowania społeczne oraz promowanie wartości i idei, które mogą przyczynić się do poprawy jakości życia w społeczności. Poprawna odpowiedź 'zmiana zachowań' wskazuje na kluczową rolę edukacyjną tej formy reklamy. Przykłady obejmują kampanie dotyczące zdrowia publicznego, takie jak programy antynikotynowe, które mają na celu redukcję palenia w społeczeństwie. Działania te są często oparte na badaniach społecznych, które wskazują na skuteczne strategie zmiany postaw i zachowań. Zgodnie z najlepszymi praktykami w obszarze reklamy społecznej, kampanie powinny być dobrze zaplanowane, co obejmuje analizę docelowej grupy odbiorców, wybór odpowiednich kanałów komunikacji oraz ocenę efektywności działań. Kluczowe jest także zaangażowanie społeczeństwa w proces tworzenia kampanii, co zwiększa ich autentyczność i skuteczność. W praktyce, reklama społeczna nie tylko informuje, ale także angażuje ludzi w zmiany, co jest jej najważniejszym celem.
Pytanie 11

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 12

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 13

Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, dedykowane szerokiemu kręgowi odbiorców, mogące obejmować różnorodne branże, to targi

A. uniwersalne
B. skoncentrowane
C. wertykalne
D. zamknięte
Odpowiedź 'uniwersalne' jest prawidłowa, ponieważ targi o charakterze ogólnym, skierowane do szerokiego grona odbiorców, obejmują wiele branż i sektorów. Targi uniwersalne, inaczej nazywane również targami ogólnymi, są organizowane w celu zaprezentowania różnorodnych produktów i usług, co przyciąga uczestników z różnych dziedzin. Przykładem takich targów mogą być międzynarodowe targi, jak np. Targi Hannover Messe, które łączą wystawców z sektora technologii, automatyki, energii odnawialnej oraz logistyki. Te targi stanowią doskonałą okazję do nawiązywania kontaktów biznesowych oraz wymiany wiedzy między różnymi branżami, co jest kluczowe dla innowacji i rozwoju gospodarczego. Uczestnictwo w targach uniwersalnych pozwala przedsiębiorstwom na zrozumienie trendów rynkowych oraz preferencji konsumentów, co jest niezbędne do skutecznego planowania strategii marketingowych i rozwoju produktów. Z punktu widzenia standardów branżowych, targi uniwersalne są zgodne z najlepszymi praktykami organizacji wydarzeń, które kładą nacisk na różnorodność i integrację branżową, co sprzyja synergii i innowacjom na rynku.
Pytanie 14

Na podstawie tabeli określ, w których godzinach ceny emisji spotu radiowego są najwyższe.

GodzinaMnożnik ceny emisji
600 – 8001,2
800 – 10001,5
1000 – 13001,4
1300 – 15001,0
1500 – 17001,2
1700 – 20001,3
2000 – 6001,1

A. 20.00 - 6.00
B. 8.00 - 10.00
C. 13.00 - 15.00
D. 15.00 - 17.00
Wybór godzin 8.00 - 10.00 jest najlepszy, bo wtedy mamy najwyższy mnożnik ceny za emisję reklamy w radiu – aż 1,5. W branży wiadomo, że poranki, szczególnie w godzinach szczytu, to czas, kiedy najwięcej ludzi słucha radia. Z mojego doświadczenia, firmy planują swoje reklamy właśnie na te godziny, bo to daje im największy zasięg. Warto z tego korzystać, bo wyższe ceny w tych porach mogą się przełożyć na więcej słuchaczy i efektywniejszą komunikację. Jak się analizuje demografię i preferencje słuchaczy, to naprawdę widać, jak ważny jest dobry moment na emisję. To świetna strategia na lepsze zarządzanie budżetem reklamowym.
Pytanie 15

Na postawę oraz zachowanie konsumenta duży wpływ mają status i rola. Dlatego można stwierdzić, że na jego wybory zakupowe oddziałują czynniki

A. kulturowe
B. sytuacyjne
C. osobiste
D. społeczne
Decyzje zakupowe klientów są silnie uwarunkowane przez ich status społeczny oraz rolę, jaką pełnią w grupie. Odpowiedź 'społeczne' odnosi się do wpływu, jaki wywierają na klientów ich relacje z innymi ludźmi, pozycja w hierarchii społecznej oraz normy grupowe. Przykładem może być sytuacja, w której klienci decydują się na markowe produkty, aby potwierdzić swoją status społeczny lub móc lepiej zintegrować się z otoczeniem. Psychologia społeczna podkreśla, że ludzie często podejmują decyzje zakupowe w oparciu o pragnienie akceptacji w grupie. Firmy, które rozumieją te mechanizmy, mogą efektywniej komunikować swoje wartości i przyciągać klientów poprzez działania marketingowe, które odzwierciedlają i wzmacniają normy społeczne. Warto również zauważyć, że w kontekście teorii hierarchii potrzeb Maslowa, zaspokojenie potrzeb społecznych jest istotnym motywem w podejmowaniu decyzji zakupowych. Zrozumienie znaczenia czynników społecznych pozwala firmom lepiej dostosować swoje strategie marketingowe do oczekiwań i potrzeb klientów.
Pytanie 16

Co może być wliczone w koszty reklamowe przez firmę?

A. prezent bez oznaczenia dla kluczowego klienta
B. wynajem przestrzeni na targach
C. koszt zorganizowania wydarzenia artystycznego
D. wydatek na nocleg dla współpracownika
Wynajem powierzchni na targach jest bezpośrednio związany z promocją i reklamą firmy. Targi są jednym z kluczowych kanałów marketingowych, gdzie firmy mogą prezentować swoje produkty i usługi oraz nawiązywać bezpośrednie kontakty z klientami. Koszt wynajmu powierzchni targowej jest uznawany za wydatki reklamowe, ponieważ celem tego działania jest zwiększenie widoczności marki oraz generowanie leadów sprzedażowych. Przykładem może być firma, która prezentuje swoje innowacyjne rozwiązania na targach branżowych, co pozwala jej dotrzeć do potencjalnych klientów i partnerów biznesowych. Standardy branżowe podkreślają znaczenie obecności na wydarzeniach targowych jako element strategii marketingowej, a koszty związane z wynajmem powierzchni są niezbędne do realizacji celów reklamowych.
Pytanie 17

Jakiego rodzaju temperament charakteryzuje klienta, który ma cechy lidera, dąży do praktycznych rozwiązań, skupia się na ustalonym celu oraz ma trudności z akceptowaniem argumentów innych osób?

A. Choleryczny
B. Melancholiczny
C. Sangwiniczny
D. Flegmatyczny
Odpowiedź choleryczny jest poprawna, ponieważ osoby o tym typie temperamentu często wykazują cechy przywódcze, są zorientowane na cele i poszukują efektywnych, praktycznych rozwiązań. Cholerycy są dynamiczni, pewni siebie i potrafią szybko podejmować decyzje, co czyni ich naturalnymi liderami w sytuacjach wymagających szybkiej reakcji. Ich skłonność do koncentracji na zadaniach oraz trudności w akceptacji innych punktów widzenia mogą wynikać z silnej determinacji do osiągania zamierzonych celów. W praktyce, cholerycy mogą odnosić sukcesy w rolach menedżerskich, gdzie umiejętność podejmowania ryzykownych decyzji i przekonywania innych do swojego punktu widzenia jest kluczowa. Przykładowo, w projektach biznesowych, lider choleryczny może skutecznie mobilizować zespół do działania, ale również powinien pamiętać o umiejętności słuchania i uwzględniania opinii innych, aby unikać konfliktów i zwiększyć efektywność pracy zespołowej. Zgodnie z teorią temperamentu, zrozumienie własnego stylu działania oraz temperamentu współpracowników może znacznie poprawić dynamikę zespołową oraz osiąganie celów organizacyjnych.
Pytanie 18

Jakie działanie negocjatora sugeruje użycie techniki "mierz wysoko"?

A. Pojedyncze ustępowanie
B. Określanie celów na najwyższym poziomie
C. Systematyczne podnoszenie celów w trakcie negocjacji
D. Stopniowe ustępowanie
Ustalanie celów na maksymalnym poziomie jest kluczowym elementem techniki "mierz wysoko" w negocjacjach. Ta strategia polega na wyznaczaniu ambitych, ale realistycznych celów, które mogą prowadzić do korzystniejszych wyników. Przykładowo, negocjatorzy w kontekście biznesowym mogą ustalać ceny, które są o 20% wyższe niż ich najniższa akceptowalna oferta. W ten sposób, nawet jeśli końcowy rezultat będzie niższy od początkowego celu, może być on wciąż korzystniejszy niż pierwotne oczekiwania. Ustalanie wysokich celów pozwala na stworzenie przestrzeni do dalszych negocjacji, w ramach których można uzyskać wartościowe ustępstwa. Praktyka ta jest zgodna z zasadami wyznaczania celów SMART, które promują konkretność, mierzalność, osiągalność, istotność i terminowość celów. Wysokie cele mogą także wpływać na postrzeganą wartość oferty i stymulować drugą stronę do większej elastyczności, co w rezultacie prowadzi do bardziej satysfakcjonujących rezultatów dla obu stron.
Pytanie 19

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 20

Podczas realizacji kampanii reklamowej nowego produktu w mediach, skierowanej do wybranej grupy docelowej, należy zwrócić szczególną uwagę na

A. częstotliwość interakcji z reklamą w grupie docelowej
B. zasięg kampanii w obrębie grupy docelowej
C. zasięg kampanii w całej populacji
D. częstotliwość interakcji z reklamą wśród całej populacji
Częstotliwość kontaktów z reklamą w grupie docelowej jest kluczowym czynnikiem wpływającym na skuteczność kampanii reklamowej. Skoncentrowanie się na tej grupie pozwala na lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego i zminimalizowanie marnotrawstwa zasobów. W praktyce oznacza to, że zamiast szerokiego zasięgu w populacji, który może obejmować osoby nie zainteresowane produktem, lepiej jest skupić się na tych, którzy są najbardziej skłonni do zakupu. Przykładem może być kampania reklamowa dla nowego produktu kosmetycznego skierowana do kobiet w wieku 25-35 lat. Zwiększenie częstotliwości kontaktów z tą grupą, na przykład poprzez reklamy w mediach społecznościowych, może znacząco podnieść świadomość marki i zainteresowanie produktem. Dobre praktyki w branży reklamowej podkreślają znaczenie segmentacji i dostosowywania komunikacji marketingowej do specyficznych potrzeb i oczekiwań docelowej grupy, co przynosi lepsze efekty niż uniwersalne podejście do pełnej populacji.
Pytanie 21

Jakiego rodzaju reklamę powinien zaproponować klient, producent napojów orzeźwiających, który pragnie promować swoje wyroby w telewizji przez cały rok oraz zwiększyć intensywność reklamy w okresie letnim?

A. Pulsacyjną
B. Ciągłą
C. Sezonową
D. Skokową
Reklama pulsacyjna to strategia, która łączy elementy reklamy ciągłej oraz sezonowej. W przypadku producenta napojów chłodzących, który chce prowadzić kampanię przez cały rok, a jednocześnie zwiększyć intensywność reklamy latem, podejście pulsacyjne idealnie odpowiada jego potrzebom. Reklama ta umożliwia utrzymanie stałej obecności na rynku, co jest kluczowe w branży napojów, gdzie konkurencja jest wysoka. Latem, gdy popyt na napoje chłodzące wzrasta, można zwiększyć częstotliwość emisji reklam, aby maksymalizować zasięg i wpływ na konsumentów. Przykładem może być kampania reklamowa znanej marki napojów, która w okresie letnim intensyfikuje emisję spotów telewizyjnych, jednocześnie utrzymując pewną ilość reklam przez pozostałe miesiące, co pozwala na budowanie świadomości marki. Ta strategia jest zgodna z najlepszymi praktykami w marketingu, które zalecają elastyczne podejście do planowania kampanii według sezonowych trendów rynkowych oraz zachowań konsumentów.
Pytanie 22

Aby ustalić, jaki jest koszt dotarcia do jednego procenta odbiorców z określonej grupy, należy przeanalizować wyniki parametru kosztowego

A. CPT
B. COW
C. CPP
D. CCS
Odpowiedź CPP (Cost Per Point) jest prawidłowa, ponieważ odnosi się do kosztu dotarcia do jednego procenta grupy docelowej. To kluczowy wskaźnik w marketingu, który pozwala firmom ocenić efektywność kampanii reklamowych. Koszt CPP pozwala marketerom na lepsze zrozumienie wydatków związanych z dotarciem do określonej części rynku, co jest niezwykle istotne w planowaniu budżetów oraz ocenie ROI (zwrotu z inwestycji). Przykładem zastosowania CPP może być kampania reklamowa w telewizji, gdzie marketerzy obliczają, ile kosztuje dotarcie do 1% widowni. Dzięki temu mogą efektywnie porównywać różne media i ich efektywność w kontekście kampanii. W pracy marketingowej, dobre praktyki sugerują, aby regularnie monitorować CPP w kontekście innych wskaźników, takich jak CTR (Click-Through Rate) czy CPA (Cost Per Acquisition), co pozwala na optymalizację działań reklamowych oraz alokację budżetu w najbardziej efektywny sposób.
Pytanie 23

Jakiego rodzaju reklamy powinna użyć dynamicznie rozwijająca się firma odzieżowa, działająca w kraju, aby przyciągnąć nowych klientów: młodych, energicznych, zapracowanych, ceniących komfort?

A. Reklamę w prasie
B. Reklamę w internecie
C. Artykuł sponsorowany
D. Imprezę wystawienniczą
Reklama w internecie to naprawdę skuteczny sposób na dotarcie do młodych ludzi, którzy są zabiegani i chcą czegoś ciekawego. Dzięki różnym platformom, takim jak media społecznościowe czy marketing influencerów, marki odzieżowe mają szansę na fajne i angażujące dotarcie do swojej publiczności. Młodsze pokolenie spędza większość czasu w sieci, więc reklama online to kluczowy element dla każdej strategii marketingowej. Możliwość personalizacji komunikacji i precyzyjnego targetowania to ogromna zaleta, bo można naprawdę trafić w gusta klientów. Na przykład kampanie na Instagramie czy TikToku są teraz na topie wśród młodych. No i fajnie, że można na bieżąco analizować wyniki kampanii za pomocą narzędzi analitycznych, co pozwala na dostosowywanie działań w czasie rzeczywistym. Takie podejście jest teraz na czasie i dobrze wpisuje się w trendy, które promują innowacyjność w marketingu.
Pytanie 24

Użytkownicy, którzy kupują produkty jako pierwsi w początkowej fazie ich wprowadzania na rynek, to

A. maruderzy
B. wczesna większość
C. innowatorzy
D. naśladowcy
Innowatorzy to kluczowa grupa w cyklu życia produktu, ponieważ są to klienci, którzy jako pierwsi przyjmują nowe technologie i produkty wprowadzane na rynek. Często charakteryzują się większym ryzykiem i mniejszymi obawami przed nieznanym, co sprawia, że są w stanie dostrzegać potencjał innowacji, zanim zyska ona szersze uznanie. Przykładem innowatorów mogą być osoby, które jako pierwsze kupują nowe smartfony jeszcze przed rozpoczęciem oficjalnej sprzedaży, często uczestnicząc w programach beta testów. Oprócz ich odwagi, innowatorzy mają również znaczący wpływ na dalszy rozwój produktu, uzyskując feedback, który może być wykorzystany do wprowadzenia poprawek i udoskonaleń. W kontekście strategii marketingowych, zrozumienie roli innowatorów jest istotne, gdyż ich pozytywne opinie mogą przyciągnąć kolejne grupy klientów, takie jak wczesna większość, co prowadzi do sukcesu na rynku. W branży technologicznej, innowatorzy często są także liderami opinii, kształtując trendy i zachowania konsumenckie. Właściwe podejście do tej grupy może znacząco wpłynąć na pozycjonowanie i odbiór nowego produktu na rynku.
Pytanie 25

Dokument zawierający sugestie od klienta, istotne w procesie realizacji kampanii reklamowej, to

A. brief kreatywny
B. oferta
C. brief reklamowy
D. zapytanie ofertowe
Brief reklamowy to kluczowy dokument, który stanowi podstawę procesu tworzenia kampanii reklamowej. Jego celem jest zdefiniowanie celów kampanii, grupy docelowej, kluczowych komunikatów oraz strategii działań. Dobrze przygotowany brief reklamowy zawiera wszystkie istotne informacje, które pomagają zespołowi kreatywnemu i marketingowemu w realizacji zadań. Przykładem zastosowania briefu reklamowego może być kampania promująca nowy produkt na rynku – brief zawiera informacje dotyczące położenia produktu, unikalnych cech, a także oczekiwań klienta względem rezultatów kampanii. Zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi, brief reklamowy powinien być regularnie aktualizowany i dostosowywany do zmieniających się warunków rynkowych oraz potrzeb klientów. To narzędzie komunikacyjne zapewnia spójność działań marketingowych i kreatywnych, co jest niezbędne do osiągnięcia zamierzonych efektów. Efektywny brief reklamowy pozwala na lepsze zrozumienie rynkowych wyzwań i tworzenie kampanii, które są zgodne z oczekiwaniami klienta oraz trendami w branży.
Pytanie 26

W prezentacji dotyczącej oferty sprzedaży uwzględniono cykl życia produktu. W której z jego faz występuje zmiana na komunikację skoncentrowaną na preferencjach i lojalności?

A. Faza spadku
B. Faza dojrzałości
C. Faza wprowadzenia
D. Faza wzrostu
Wprowadzenie do cyklu życia produktu to etap, w którym produkt jest nowy na rynku i skupić się należy głównie na generowaniu świadomości oraz edukacji konsumentów o korzyściach płynących z jego zakupu. W tym okresie dominują działania promocyjne w celu przyciągnięcia uwagi, a lojalność klientów nie jest jeszcze ugruntowana, ponieważ klienci często są na etapie poszukiwania informacji o nowościach. Faza spadku z kolei charakteryzuje się malejącą sprzedażą, co przyczynia się do ograniczenia inwestycji w komunikację oraz starań o lojalność, gdyż konsumenci mogą szybko odwracać się od produktu na rzecz nowych alternatyw. W fazie dojrzałości, choć zyski mogą być stabilne, rynek jest zazwyczaj nasycony, co prowadzi do intensyfikacji konkurencji; w tym czasie firmy starają się raczej utrzymać rynek, niż aktywnie budować lojalność. Dlatego w każdym z tych okresów działania są zgoła odmienne, a skupienie się na komunikacji lojalnościowej w niewłaściwej fazie może prowadzić do marnotrawienia zasobów i niewłaściwego kierowania strategii marketingowej. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie, które działania są najbardziej efektywne w danym etapie cyklu życia produktu, aby uniknąć błędów związanych z niewłaściwym alokowaniem budżetu czy nieadekwatnym doborze narzędzi marketingowych.
Pytanie 27

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 28

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 29

Jakie minimalne natężenie światła należy zapewnić na stanowisku pracy przewidzianym dla prac związanych z obsługą komputera?

Rodzaj wnętrza, zadaniaNatężenie oświetlenia, lx
Segregowanie, kopiowanie300
Pisanie ręczne, pisanie na maszynie, czytanie, obsługiwanie klawiatury, przetwarzanie danych500
Kreślarnie750
Stanowiska projektowania wspomagane komputerowo500
Sale posiedzeń i konferencyjne500
Archiwa200

A. 500 lx
B. 300 lx
C. 750 lx
D. 200 lx
Odpowiedź 500 lx jest zgodna z obowiązującymi normami dotyczącymi oświetlenia w miejscach pracy, w szczególności dla stanowisk obsługujących komputer. Zgodnie z normą PN-EN 12464-1, minimalne natężenie światła dla tego rodzaju działalności powinno wynosić przynajmniej 500 lx. Odpowiednie oświetlenie ma kluczowe znaczenie dla komfortu i efektywności pracy, ponieważ zbyt małe natężenie światła może prowadzić do zmęczenia oczu, bólu głowy oraz obniżenia wydajności. W praktyce oznacza to, że w biurach, gdzie pracownicy spędzają długie godziny przed ekranem, dobrze dobrane oświetlenie nie tylko poprawia warunki pracy, ale również znacząco wpływa na ich samopoczucie. Współczesne biura powinny być wyposażone w systemy oświetleniowe umożliwiające regulację natężenia światła, co pozwala dostosować je do indywidualnych potrzeb użytkowników, co jest zgodne z najlepszymi praktykami ergonomii.
Pytanie 30

Dokument stanowiący dowód zapłaty za nabyte plakaty reklamowe, w którym płatnik zleca bankowi lub poczcie przekazanie konkretnej kwoty ze swojego konta bankowego na konto sprzedawcy plakatów, określa się mianem

A. rachunku
B. faktury
C. paragonu fiskalnego
D. polecenia przelewu
Polecenie przelewu to dokument, który stanowi dyspozycję wydaną przez płatnika do banku lub poczty, w celu przelania określonej kwoty z jego rachunku bankowego na rachunek sprzedawcy. Jest to kluczowy element w obiegu finansowym, szczególnie w kontekście transakcji biznesowych. Przykładem zastosowania polecenia przelewu może być transakcja zakupu plakatów reklamowych, gdzie płatnik, po zaakceptowaniu oferty sprzedawcy, wypełnia polecenie przelewu, wskazując nie tylko kwotę, ale również dane odbiorcy oraz tytuł przelewu. Dzięki temu procesowi, sprzedawca ma pewność, że środki zostaną przekazane w sposób zorganizowany i zgodny z procedurami bankowymi. Warto zaznaczyć, że stosowanie polecenia przelewu jako metody płatności jest zgodne z obowiązującymi standardami procedur bankowych oraz dobrą praktyką w zarządzaniu finansami.
Pytanie 31

Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym.

AsortymentJednostkowy koszt wytworzenia parasola
Parasol reklamowy monochromatyczny50 zł
Parasol reklamowy kolorowy80 zł
Parasol biały72 zł

A. 1 400 zł
B. 10 000 zł
C. 1 000 zł
D. 14 400 zł
Dobra robota! To, co zrobiłeś, polega na prostym działaniu matematycznym, które ma spore znaczenie przy kalkulacji kosztów produkcji. W przypadku tych parasoli reklamowych z jednolitym nadrukiem, jednostkowy koszt to 50 zł za sztukę. Żeby obliczyć całkowity koszt dla 200 sztuk, wystarczy pomnożyć jednostkową cenę przez liczbę sztuk: 50 zł razy 200 daje nam 10 000 zł. Takie obliczenia są mega ważne w firmach, które zajmują się produkcją, bo pozwalają na oszacowanie wydatków. To z kolei jest kluczowe przy ustalaniu cen sprzedaży i planowaniu budżetu. Z mojego doświadczenia, dobrze przeprowadzone kalkulacje mogą naprawdę znacząco wpłynąć na rentowność i podejmowanie decyzji marketingowych. Przemyśl też dodatkowe koszty, jak transport czy marketing, które mogą podnieść całkowite wydatki, ale w tej konkretnej sytuacji są pominięte. Generalnie, solidna analiza kosztów to podstawa dobrego zarządzania finansami w każdej firmie.
Pytanie 32

Na swojej działce właściciel nieruchomości postawił podświetlaną reklamę własnego warsztatu samochodowego bez wymaganej zgody. Jakie konsekwencje prawne mogą go spotkać w postaci przymusowej rozbiórki reklamy lub kary ograniczenia wolności albo pozbawienia wolności do

A. 3 lat
B. 1 roku
C. 2 lat
D. 4 lat
Wybór innych odpowiedzi może wynikać z nieporozumienia dotyczącego przepisów prawa budowlanego i kar za ich naruszenie. Na przykład, stwierdzenie, że kara wynosi 3 lata, 4 lata lub 1 rok, wskazuje na niepełne zrozumienie przepisów dotyczących reklam oraz konsekwencji za ich nieprzestrzeganie. W przypadku postawienia konstrukcji reklamowej bez wymaganych pozwoleń, maksymalny wymiar kary wynosi 2 lata pozbawienia wolności. Pojawienie się dłuższych okresów, jak 3 czy 4 lata, jest mylnym przekonaniem, ponieważ takie wysokości kar dotyczą bardziej poważnych przestępstw budowlanych, które niosą za sobą znaczne zagrożenie dla zdrowia lub życia ludzi, a nie jedynie nielegalnej reklamy. Z kolei odpowiedź 1 roku może sugerować bagatelizowanie sytuacji, co nie jest zgodne z duchem przepisów, które mają na celu ochronę porządku publicznego oraz estetyki przestrzeni miejskiej. Typowym błędem jest przyjmowanie założenia, że sankcje są minimalne, podczas gdy prawodawstwo nakłada surowe kary w celu zniechęcenia do łamania przepisów. Właściwe zrozumienie przepisów i ich zastosowanie jest kluczowe w kontekście odpowiedzialności właścicieli nieruchomości.
Pytanie 33

Agencja marketingowa postanowiła wzbogacić swoją ofertę o powiązane produkty, przy ich tworzeniu wykorzystując posiadane umiejętności oraz zasoby. W związku z tym prowadzi sprzedaż według strategii dywersyfikacji?

A. horyzontalnej
B. liniowej
C. wertykalnej
D. lateralnej
Wybór odpowiedzi dotyczącej strategii liniowej jest niewłaściwy, ponieważ odnosi się do rozwoju produktów w obrębie jednego segmentu rynku bez wprowadzania nowych kategorii produktów. Liniowa dywersyfikacja zakłada, że firma koncentruje się na rozwoju i poprawie istniejących produktów, co nie ma miejsca w opisanej sytuacji, gdzie agencja reklamowa wprowadza nowe, spokrewnione usługi. Odpowiedź dotycząca dywersyfikacji wertykalnej jest równie nieodpowiednia, gdyż ta strategia polega na kontroli różnych etapów produkcji lub dostarczania usług w tej samej branży, co również nie pasuje do kontekstu rozszerzenia oferty o pokrewne produkty. Wreszcie, odpowiedź związana z dywersyfikacją lateralną myli się, ponieważ ten termin zazwyczaj odnosi się do wprowadzania zupełnie nowych produktów, które nie mają związku z dotychczasową ofertą. Takie podejście nie byłoby korzystne dla agencji reklamowej, gdyż brak doświadczenia w nowym obszarze może prowadzić do większego ryzyka i niepowodzeń. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe w kontekście zarządzania strategicznego i pozwala unikać typowych błędów myślowych wynikających z nieprecyzyjnego użycia terminologii związanej z dywersyfikacją.
Pytanie 34

W jakim programie telewizyjnym warto umieścić reklamę środka do pielęgnacji skóry, aby trafić do kobiet poszukujących programów oferujących opinie i porady ekspertów?

Ilustracja do pytania
A. Pora dla Ciebie
B. Kobieta o brzasku
C. Zrób sobie chwilę przerwy
D. Kobieta o wczesnym poranku
Wybór nieskutecznego programu do umieszczenia reklamy środka do pielęgnacji skóry może wynikać z błędnego zrozumienia profilu widowni. Programy takie jak Czas dla Ciebie czy Kobieta o świcie, choć mogą być oglądane przez kobiety, nie oferują istotnego elementu, jakim jest ekspercka opinia na temat pielęgnacji skóry. Współczesna publiczność jest coraz bardziej świadoma i oczekuje od mediów wartościowych i merytorycznych treści, które mogą wpłynąć na ich decyzje zakupowe. Reklamodawcy, którzy nie dostosowują swoich strategii reklamowych do specyfiki programu i jego widowni, ryzykują mniejszą skuteczność swoich działań promocyjnych. Docelowi odbiorcy, poszukujący porad eksperckich, mogą zignorować reklamy, które nie są bezpośrednio powiązane z treściami, które ich interesują. Dlatego też jednym z kluczowych wyzwań w marketingu jest precyzyjny dobór kanałów komunikacyjnych zgodnych z oczekiwaniami i potrzebami odbiorców. Stosowanie takich praktyk minimalizuje ryzyko utraty inwestycji w kampanie reklamowe, poprawiając jednocześnie wizerunek marki.
Pytanie 35

Myślenie „out of box” w obszarze marketingowej komunikacji definiowane jest jako

A. instrument zintegrowanego procesu komunikacji, najczęściej wykorzystywane na festiwalach miejskich, targowiskach oraz wystawach
B. nowa metoda, która polega na realizacji projektu w formie warsztatów przez zespół kilku osób
C. innowacyjne myślenie związane z tworzeniem i wdrażaniem procesu komunikacji, które opiera się na doskonałej znajomości produktu lub konsumenta
D. wdrożenie nietypowego, innowacyjnego rozwiązania technologicznego przy tworzeniu reklamy zewnętrznej
Myślenie 'out of box' w kontekście komunikacji marketingowej odnosi się do innowacyjnego podejścia, które wymaga głębokiego zrozumienia zarówno produktu, jak i konsumenta. Ta odpowiedź jest prawidłowa, ponieważ wskazuje na istotę kreatywności w kształtowaniu strategii marketingowych. W praktyce, takie myślenie może objawiać się poprzez wprowadzenie nietypowych kampanii reklamowych, które wykraczają poza tradycyjne formy marketingu, takie jak reklama w mediach czy billboardy. Na przykład, marka Red Bull z powodzeniem zastosowała to podejście, organizując ekstremalne wydarzenia sportowe, które nie tylko promują ich produkt, ale także angażują konsumentów w sposób, który tworzy silne powiązania emocjonalne. Dobre praktyki w marketingu podkreślają znaczenie innowacji, które mogą zwiększać rozpoznawalność marki oraz lojalność klientów przez unikalne doświadczenia. Takie podejście, zgodne z zasadami zintegrowanej komunikacji marketingowej, staje się kluczowe w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku rynkowym.
Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 37

Właściciel lokalu gastronomicznego złożył zapytanie o materiały promocyjne, które mogą być uznane za POS/POSM. Oczekuje on katalogu, w którym będą podane ceny

A. banery i pop-upy
B. reklamy radiowe
C. stojaki i potykacze
D. ulotki i broszury
Stojaki i potykacze to kluczowe elementy POS (Point of Sale) oraz POSM (Point of Sale Material), które mają na celu przyciągnięcie uwagi klientów oraz skuteczne prezentowanie produktów. Te materiały reklamowe są wykorzystywane w bezpośrednim sąsiedztwie miejsca sprzedaży, co znacznie zwiększa ich efektywność w przekonywaniu klientów do zakupu. Stojaki mogą być używane do eksponowania ulotek, folderów, próbek produktów lub innych materiałów promocyjnych, co czyni je wszechstronnymi narzędziami marketingowymi. Potykacze, z kolei, są często stosowane do komunikacji promocji, wydarzeń specjalnych czy ofert ograniczonych czasowo. Dobrze zaprojektowane materiały POSM przyciągają wzrok i prowadzą do zwiększenia sprzedaży, dlatego warto inwestować w ich jakość oraz estetykę. W branży gastronomicznej, gdzie konkurencja jest wysoka, właściwe zastosowanie takich narzędzi reklamowych może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe klientów, a tym samym na wyniki finansowe restauracji. Zgodnie z dobrymi praktykami, istotne jest także regularne aktualizowanie treści oraz designu stojaków i potykaczy, aby były one zgodne z aktualnymi trendami oraz ofertą restauracji.
Pytanie 38

Jakie z wymienionych kryteriów segmentacji rynku są kluczowe w kontekście branży motoryzacyjnej?

A. Wiek, zatrudnienie, zainteresowania, wyznanie
B. Liczba osób w rodzinie, dochody, płeć, zainteresowania
C. Miejsce zamieszkania, dochody, wyznanie, płeć
D. Wiek, płeć, zainteresowania, poziom wykształcenia
Wybór innych kryteriów segmentacji, takich jak wiek, aktywność zawodowa, religia czy wykształcenie, nie odpowiada specyfice branży samochodowej i może prowadzić do niewłaściwego rozumienia potrzeb konsumentów. Wiek, choć ważny, jest zbyt ogólnym kryterium, które nie odzwierciedla rzeczywistych preferencji zakupowych. Osoby w tym samym przedziale wiekowym mogą mieć diametralnie różne potrzeby. Aktywność zawodowa, choć mogłaby wskazywać na poziom dochodów, nie dostarcza pełnego obrazu preferencji dotyczących zakupu samochodu. Ponadto, religia jako kryterium segmentacji wydaje się być nieadekwatne, ponieważ nie ma bezpośredniego wpływu na decyzje dotyczące zakupu pojazdu. Wykształcenie również może jedynie pośrednio wpływać na wybór samochodu i często nie jest kluczowym czynnikiem w procesie zakupu. W praktyce, segmentacja rynku powinna opierać się na bardziej skoncentrowanych i bezpośrednich zmiennych, które wpływają na decyzje zakupowe, takich jak styl życia, potrzeby transportowe czy preferencje dotyczące finansowania. Ignorowanie tych aspektów może prowadzić do błędnych założeń i nieefektywnego kierowania działań marketingowych, co jest sprzeczne z zasadami skutecznej segmentacji zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi.
Pytanie 39

Przygotowując kampanię społeczną z myślą o młodzieży uczęszczającej do szkół średnich, warto skorzystać z

A. portale informacyjne
B. portale tematyczne
C. media społecznościowe
D. blogi wpływowe
Media społecznościowe są kluczowym narzędziem w planowaniu kampanii społecznych skierowanych do młodzieży, szczególnie uczniów szkół średnich. Młodzież spędza znaczną część swojego czasu online, a platformy takie jak Instagram, TikTok czy Snapchat stały się miejscami, w których angażują się w dyskusje i dzielą się treściami. Wykorzystanie mediów społecznościowych pozwala na dotarcie do młodych ludzi w sposób, który jest dla nich naturalny i atrakcyjny. Dobre praktyki sugerują, aby kampanie były angażujące, kreatywne i wywoływały interakcje, co można osiągnąć poprzez wykorzystanie wizualnych materiałów, konkursów czy współpracy z influencerami. Przykładem może być kampania, która wykorzystuje popularne wyzwania w mediach społecznościowych, zachęcając młodzież do dzielenia się swoimi doświadczeniami związanymi z danym tematem. Dzięki takiemu podejściu, przesłanie kampanii ma szansę na większą widoczność i autentyczność, co jest kluczowe w budowaniu zaufania i zaangażowania wśród młodych odbiorców.
Pytanie 40

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Rozpocznij nowy egzamin
Powrót do strony głównej