Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.07 - Wykonywanie przekazu reklamowego
Data rozpoczęcia: 13 maja 2025 14:14
Data zakończenia: 13 maja 2025 14:29

Egzamin zdany!

Wynik: 23/40 punktów (57,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa, aby po zawieszeniu reklamy wielkoformatowej na budynku zapewnić jak największą ilość światła docierającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?

A. Papier termotransferowy

B. Folię sublimacyjną

C. Siatkę mesh

D. Płótno Canvas

Siatka mesh to idealne rozwiązanie w przypadku reklam wielkoformatowych, które mają być montowane na budynkach. Dlaczego? Z jednej strony konstrukcja tej siatki pozwala na przepuszczanie światła. Dzięki temu pomieszczenia za reklamą nie są zaciemnione i zachowują naturalne oświetlenie. To ważne, szczególnie w biurach czy mieszkaniach, gdzie odpowiednie doświetlenie wpływa na komfort pracy i życia. Dodatkowo, siatka mesh ma perforowaną strukturę, co znaczy, że jest mniej podatna na działanie wiatru. Wiatr może swobodnie przez nią przechodzić, co minimalizuje ryzyko uszkodzenia reklamy i konstrukcji budynku. W branży reklamowej to rozwiązanie jest standardem przy dużych formatach. Takie reklamy są stabilne i bezpieczne, a jednocześnie skuteczne w przekazie. Co więcej, siatka mesh jest odporna na warunki atmosferyczne, co czyni ją długowiecznym materiałem do użytku zewnętrznego, a jednocześnie jest stosunkowo łatwa w montażu i demontażu. To praktyczne podejście potwierdza się w wielu realizacjach na całym świecie.

Pytanie 2

Reklama w którym medium przyniesie najlepsze rezultaty firmie odzieżowej, która chce pozyskać nowych nabywców na terenie całej Europy: ludzi młodych, energicznych, zapracowanych, ceniących sobie wygodę?

A. Outdoor

B. Internet

C. Radio

D. Prasa

Internet obecnie stanowi jedno z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, szczególnie jeśli chodzi o docieranie do młodych, aktywnych i zapracowanych konsumentów. W przypadku firmy odzieżowej, która chce zdobyć nowych klientów w całej Europie, reklama internetowa jest najskuteczniejsza. Przede wszystkim, media społecznościowe, takie jak Instagram czy TikTok, są idealne do prezentacji modowych trendów i nowości, ponieważ użytkownicy tych platform często szukają inspiracji stylowych i nowinek modowych. Ponadto, kampanie reklamowe w Internecie mogą być dokładnie targetowane pod kątem demograficznym i behawioralnym, co pozwala dotrzeć do konkretnej grupy docelowej – młodych ludzi ceniących wygodę. Internet oferuje także możliwość szybkiego mierzenia efektywności kampanii poprzez narzędzia analityczne, co pozwala na bieżąco optymalizować działania marketingowe. Co więcej, w dobie rozwijającego się e-commerce, obecność marki w sieci jest nie tylko standardem, ale wręcz koniecznością, aby skutecznie konkurować na rynku. Kampanie SEO, influencer marketing czy reklamy w wyszukiwarkach to tylko niektóre z możliwości, które oferuje to medium. Warto również wspomnieć o dynamicznych reklamach Google, które potrafią dostosować przekaz do indywidualnych preferencji użytkownika, co znacząco zwiększa szanse na zakup.

Pytanie 3

Program komputerowy, którego okno dialogowe zostało przedstawione na ilustracji, służy do

A. montażu wideo

B. tworzenia stron internetowych

C. przygotowania animacji

D. przygotowywania publikacji wielostronicowych

Ten program to narzędzie służące do przygotowywania publikacji wielostronicowych, co można wywnioskować z okna dialogowego dotyczącego ustawień dokumentu. Takie programy, jak Adobe InDesign czy Scribus, oferują szerokie możliwości projektowania układów stron, w tym zarządzanie łamami, marginesami i spadami. W praktyce, używa się ich do tworzenia gazet, czasopism, katalogów czy książek. Ścisła kontrola nad każdym aspektem layoutu pozwala na profesjonalne przygotowanie materiałów do druku, co jest kluczowe w branży wydawniczej. Z mojego doświadczenia wynika, że kluczowe jest również zrozumienie specyfikacji druku, takich jak spady, które zapewniają, że grafiki i tło sięgają do samego brzegu strony. Dodatkowo, tego typu oprogramowanie wspiera różne formaty plików, co umożliwia łatwą integrację z innymi narzędziami używanymi w procesie produkcji, jak np. Photoshop do obróbki zdjęć. Jest to więc nieocenione narzędzie w arsenale każdego projektanta graficznego.

Pytanie 4

Na ilustracji czerwoną i zieloną linią zaznaczono obszar:

A. bezpieczny i linie cięcia

B. formatu i linie zgięcia

C. spadu i linie koloru

D. kreślenia i linie spadu

Odpowiedź o obszarze bezpiecznym i liniach cięcia jest jak najbardziej trafiona. W branży poligraficznej, projektując materiały do druku, trzeba zwrócić uwagę na kilka ważnych elementów. Obszar bezpieczny to ten fragment projektu, gdzie wszystkie kluczowe elementy, takie jak teksty czy grafiki, muszą się znaleźć, by uniknąć ich ucięcia lub przycięcia. Jest to obszar wewnętrzny, oddalony od krawędzi arkusza, co zapewnia bezpieczeństwo podczas procesu przycinania. Linie cięcia natomiast zaznaczają, gdzie arkusz będzie docelowo przycinany. Dzięki temu masz pewność, że Twój projekt zostanie poprawnie obcięty i nic ważnego nie zostanie ucięte. W branży często stosuje się standardy, takie jak ISO 12647, które definiują m.in. kwestie związane z przygotowaniem materiałów do druku. Moim zdaniem, znajomość tych elementów jest kluczowa, aby uniknąć błędów, które mogą prowadzić do dodatkowych kosztów i straty czasu. To jest jak umiejętność czytania mapy: wiesz, gdzie trzeba dotrzeć, i unikasz nieprzyjemnych niespodzianek po drodze.

Pytanie 5

Firma zajmuje się produkcją i dystrybucją lizaków owocowych dla dzieci. W celach reklamowych firma wykorzystuje postać zabawnego ufoludka. Którą technikę prezentacji reklamy telewizyjnej zastosuje firma, aby dotrzeć do grupy docelowej?

A. Animację

B. Dowód naukowy

C. Rekomendację eksperta

D. Styl życia

Wybór animacji jako techniki prezentacji reklamy telewizyjnej dla firmy produkującej lizaki owocowe jest doskonałym przykładem zastosowania nowoczesnych metod przyciągania uwagi młodszej publiczności. Animacja daje nieograniczone możliwości kreatywne, pozwala na stworzenie fascynującego świata przygód, które dzieci uwielbiają. Dzięki animacji można łatwo wprowadzić postacie, które stają się idolami dla dzieci, a zabawny ufoludek to idealny bohater, który przyciągnie ich uwagę i wywoła pozytywne emocje. Z mojego doświadczenia wynika, że dzieci są bardziej skłonne do zapamiętania reklam z postaciami, które są atrakcyjne i sympatyczne. Animacja pozwala na tworzenie dynamicznych, kolorowych i porywających scen, co jest niezwykle skuteczną strategią. W branży reklamowej często stosuje się animacje, ponieważ są one uniwersalne i mogą być adaptowane na różne rynki. Dodatkowo, z punktu widzenia kosztów, animacja może być bardziej opłacalna niż produkcja z udziałem aktorów. Standardy branżowe, takie jak użycie odpowiedniej palety kolorów czy narracji, są często łatwiejsze do spełnienia w animacji, co zwiększa jej atrakcyjność jako medium reklamowego.

Pytanie 6

W którym stylu negocjacji strony skupiają się na rozwiązaniu problemów, dążą do porozumienia korzystnego dla każdej ze stron, skupiają się na interesach a nie na stanowiskach oraz ulegają zasadnym argumentom a nie presji?

A. Rywalizacyjnym

B. Rzeczowym

C. Miękkim

D. Twardym

Styl rzeczowy w negocjacjach jest jednym z najbardziej efektywnych podejść, zwłaszcza w sytuacjach, gdzie obie strony mają zbieżne cele, ale różne potrzeby. Polega on na koncentrowaniu się na interesach zamiast na stanowiskach, co oznacza, że negocjatorzy starają się zrozumieć, jakie są rzeczywiste potrzeby i priorytety drugiej strony, a nie tylko to, co jest otwarcie deklarowane. Dzięki temu możliwe jest osiągnięcie porozumienia, które będzie satysfakcjonujące dla obu stron. Praktycznym przykładem zastosowania stylu rzeczowego może być negocjowanie warunków umowy biznesowej, gdzie obie strony szukają rozwiązań, które pozwolą na długoterminową współpracę. W tym stylu ważne jest również, aby każda ze stron była otwarta na zasadność argumentów drugiej strony i potrafiła przyznać się do błędu czy zmienić swoje stanowisko, jeśli zostanie przedstawiona lepsza propozycja. Standardy branżowe, takie jak podejście Harvardzkiej Szkoły Negocjacji, również podkreślają znaczenie skupiania się na interesach i stosowania obiektywnych kryteriów jako kluczowych elementów skutecznych negocjacji.

Pytanie 7

Które ze stoisk, pokazanych na rysunku stwarza najwięcej ograniczeń ekspozycyjnych i jest najmniejatrakcyjne do zaaranżowania przestrzeni?

A. Nr 2

B. Nr 4

C. Nr 3

D. Nr 1

Wybierając stoisko nr 3 jako najmniej atrakcyjne, trafiliśmy w sedno problemu. Stoisko to znajduje się w środku bloku stoiska i ma ograniczony dostęp zewsząd, co znacznie utrudnia jego zauważenie i dostęp dla odwiedzających. W praktyce oznacza to mniejszą ekspozycję i ograniczone możliwości zaaranżowania przestrzeni. W branży targowej kluczowy jest łatwy dostęp i widoczność, a stoisko z ograniczonymi możliwościami wejścia może przyciągnąć mniej klientów. Ważne jest, aby projektować przestrzeń wystawienniczą tak, żeby maksymalizować przepływ odwiedzających i umożliwiać łatwy dostęp do oferowanych produktów czy usług. Stoisko z tak ograniczonym dostępem może być postrzegane jako mniej interesujące, co ostatecznie wpływa na efektywność całej prezentacji. Z mojego doświadczenia, inwestycja w bardziej widoczną lokalizację zazwyczaj się opłaca, gdyż zwiększa szanse na nawiązanie wartościowych kontaktów biznesowych.

Pytanie 8

Które medium powinien wybrać przedsiębiorca planujący emisję reklamy audio-wizualnej na terenie całej Polski?

A. Direct mail

B. Outdoor

C. Telewizję

D. Radio

Telewizja to medium, które ma niezwykle szeroki zasięg i możliwości, jeśli chodzi o emisję reklamy audio-wizualnej. Jest to szczególnie istotne, gdy przedsiębiorca planuje dotarcie do szerokiego grona odbiorców na terenie całego kraju. Telewizja pozwala na emisję treści, które łączą obraz z dźwiękiem, co znacząco zwiększa siłę przekazu w porównaniu do mediów opierających się tylko na jednym z tych elementów. Z mojego doświadczenia wynika, że telewizja to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi budowania świadomości marki. Jej wpływowość wynika z możliwości dotarcia do emocji widza, co jest trudniejsze do osiągnięcia za pomocą innych mediów. Standardy branżowe wskazują, że dobrze skonstruowana reklama telewizyjna potrafi utrzymywać uwagę odbiorcy i budować pozytywne skojarzenia z marką. Dodatkowo, telewizja oferuje różne formaty reklamowe, od tradycyjnych spotów po bardziej interaktywne formy, co daje szerokie pole do popisu kreatywnym marketerom. Przez wiele lat telewizja była i nadal jest jednym z głównych kanałów komunikacji masowej, co czyni ją idealnym wyborem dla przedsiębiorców planujących szeroko zakrojone kampanie reklamowe. Warto pamiętać, że profesjonalnie zrealizowana reklama telewizyjna to inwestycja, która może się zwrócić w postaci zwiększonej sprzedaży i rozpoznawalności marki.

Pytanie 9

W briefie reklamowym zawarto informacje dotyczące przygotowania projektu ulotek składanych w harmonijkę. Wskaż czynność, którą należy zastosować aby zrealizować zlecenie.

A. Perforowanie

B. Bigowanie

C. Oczkowanie

D. Kalandrowanie

Brawo, trafiłeś w sedno! Bigowanie to dokładnie ta czynność, którą musisz zastosować przy przygotowywaniu ulotek składanych w harmonijkę. Wiesz, jak to działa? Bigowanie polega na wykonywaniu kontrolowanego wgniecenia lub zagięcia w papierze lub kartonie, co umożliwia precyzyjne i estetyczne składanie bez ryzyka pękania czy zniszczenia materiału. To kluczowe, zwłaszcza kiedy pracujemy z grubszymi materiałami, które bez odpowiedniego przygotowania mogą zostać trwale uszkodzone podczas składania. W branży poligraficznej to nie tylko o technice, ale o sztuce dbania o każdy szczegół. Praktyczne zastosowanie bigowania widzimy np. w produkcji broszur, katalogów czy zaproszeń, gdzie gładkie i precyzyjne linie zgięcia są podstawą profesjonalnego wyglądu. Co więcej, bigowanie zwiększa trwałość i użyteczność produktu, co może być kluczowe, gdy mówimy o materiałach promocyjnych często używanych w kampaniach marketingowych. Moim zdaniem, opanowanie sztuki bigowania to umiejętność, która wyróżnia prawdziwych profesjonalistów w tej dziedzinie.

Pytanie 10

Producent środka piorącego wprowadza na rynek nową linię produktów. Grupę docelową stanowią osoby o wysokich dochodach, mieszkające samotnie od niedawna w dużym mieście. Produkt będzie sprzedawany jedynie w ekskluzywnych drogeriach. Który z poniższych przykładów definiuje BIG IDEĘ kampanii reklamowej dla tego produktu w postaci ESP?

A. Bez brudu, bez kamienia

B. Najbielsza biel na rynku

C. Zapach twojego dzieciństwa

D. Opakowanie, które wykorzystasz ponownie

Analizując błędne odpowiedzi, warto zrozumieć, że wszystkie one koncentrują się na funkcjonalnych aspektach produktu, co nie pasuje do koncepcji ESP. 'Najbielsza biel na rynku' jest klasycznym przykładem USP (Unique Selling Proposition), który skupia się na praktycznej korzyści, ale nie buduje emocjonalnej więzi. To podejście mogłoby działać w segmencie masowym, gdzie klienci szukają konkretnych wyników. 'Bez brudu, bez kamienia' również odnosi się do praktycznych aspektów, które mogą być ważne dla szerokiego grona odbiorców, ale nie dla nich jest ta kampania. Osoby o wysokich dochodach często oczekują czegoś więcej niż tylko czystości — chcą wyjątkowych doświadczeń. 'Opakowanie, które wykorzystasz ponownie' odzwierciedla rosnący trend zrównoważonego rozwoju, ale niekoniecznie rezonuje z emocjami. Choć ekologiczność może być ważna dla niektórych konsumentów, w tej grupie docelowej większe znaczenie mogą mieć luksus i emocjonalne zaangażowanie. Błędem myślowym jest więc skupianie się wyłącznie na funkcjonalności, gdyż nowoczesny marketing, szczególnie skierowany do segmentu premium, często bazuje na wartościach emocjonalnych i budowaniu trwałych relacji z marką.

Pytanie 11

Zamieszczony przykład prasowej reklamy drukowanej to

A. plakat

B. ogłoszenie drobne

C. banderola

D. ulotka

To jest właśnie przykład ogłoszenia drobnego. Ogłoszenia drobne to krótkie informacje, które często pojawiają się w gazetach, czasopismach czy na portalach internetowych. Są zazwyczaj używane do przekazywania prostych komunikatów dotyczących np. pracy, wynajmu mieszkania czy sprzedaży rzeczy. Ogłoszenie drobne ma na celu dotarcie do konkretnej grupy odbiorców i jest zrozumiałe na pierwszy rzut oka. Standardowo zawiera kontakt do ogłoszeniodawcy i krótką, zwięzłą treść. Często takie ogłoszenia są tanie i szybkie do zamieszczenia, co czyni je popularnym wyborem dla osób prywatnych i małych firm. W kontekście praktycznym, ogłoszenia drobne są idealne dla szybkiej komunikacji z lokalną społecznością. Z mojego doświadczenia wynika, że są one wyjątkowo skuteczne, gdy chcemy szybko znaleźć pracownika na stanowisko, które nie wymaga rozbudowanego procesu rekrutacji, jak w tym przypadku – brukarz. Ogłoszenie to nie zajmuje dużo miejsca i jest łatwe do zauważenia, co czyni je efektywnym narzędziem marketingowym w lokalnych mediach.

Pytanie 12

Jeżeli we wszystkich mediach reklamowych użyto jednego sloganu reklamowego to elementem wpływającym na skuteczność przekazu jest

A. spójność

B. kreatywność

C. oryginalność

D. atrakcyjność

Często można spotkać różne podejścia do reklamy, ale nie zawsze są one trafne. Kreatywność, owszem, jest ważna. Pozwala się wyróżnić i przyciągnąć uwagę. Jednak sama kreatywność bez spójności może prowadzić do chaosu komunikacyjnego. Odbiorca może poczuć się zagubiony, widząc różne przekazy w różnych mediach. Oryginalność z kolei to cecha, która pomaga w budowaniu unikalnego wizerunku, ale bez spójności może sprawić, że marka będzie postrzegana jako niespójna i nieprofesjonalna. Atrakcyjność to coś, co przyciąga wzrok i uwagę, ale jeśli treść reklamy nie jest spójna, atrakcyjność na niewiele się zda w dłuższej perspektywie. Typowym błędem myślowym jest myślenie, że jedna cecha wystarczy do osiągnięcia sukcesu marketingowego. W rzeczywistości, skuteczna reklama to połączenie wielu elementów, a spójność jest tym, co je wszystkie spaja w całość. Dlatego ważne jest, aby pamiętać, że bez spójności, nawet najbardziej kreatywne, oryginalne i atrakcyjne kampanie mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów.

Pytanie 13

Realizując zamówienie na 100 000 sztuk ulotek reklamowych w formacie A5, należy zastosować

A. druk offsetowy

B. fleksografię

C. druk cyfrowy

D. tampondruk

Fleksografia, choć jest techniką drukarską, jest bardziej odpowiednia dla materiałów opakowaniowych, takich jak folie, etykiety czy kartony, niż dla dużych nakładów standardowych ulotek reklamowych. Jest to technika druku wypukłego, która pozwala na drukowanie na różnych powierzchniach, ale niekoniecznie jest ekonomiczna czy praktyczna dla dużych ilości tradycyjnych ulotek. Tampondruk, z kolei, jest techniką stosowaną do drukowania na nieregularnych powierzchniach i kształtach, takich jak długopisy czy inne gadżety reklamowe, ale nie jest efektywny w przypadku produkcji masowej ulotek papierowych. Druk cyfrowy jest świetny dla małych nakładów i personalizacji, jednak przy 100 000 sztuk koszt jednostkowy byłby znacznie wyższy w porównaniu z offsetem. Tymczasem w przypadku ulotek A5, gdzie zależy nam na niskim koszcie produkcji i wysokiej jakości, offset jest bezkonkurencyjny. Częstym błędem jest zakładanie, że nowoczesne technologie, takie jak druk cyfrowy, są zawsze lepsze. Nie zawsze tak jest, zwłaszcza w kontekście produkcji dużych nakładów. Dlatego ważne jest, aby znać specyfikę każdej z metod drukarskich i wybierać tę najbardziej odpowiednią do konkretnego zadania. Dobre praktyki branżowe sugerują analizę kosztów, jakości i możliwości technicznych przed podjęciem decyzji o wyborze odpowiedniej technologii druku.

Pytanie 14

Realizując zamówienie na 100 000 sztuk ulotek reklamowych w formacie A5, należy zastosować

A. druk cyfrowy

B. fleksografię

C. tampondruk

D. druk offsetowy

Fleksografia, choć coraz bardziej popularna w niektórych zastosowaniach, takich jak opakowania, nie jest idealnym wyborem do druku ulotek. Jest to technika druku wypukłego, używana głównie do druku na materiałach giętkich, takich jak folia czy karton. Może być stosowana do dużych nakładów, ale nie oferuje takiej samej jakości i precyzji w odwzorowaniu szczegółów graficznych jak druk offsetowy. Tampondruk z kolei jest wykorzystywany do druku na powierzchniach nierównych, trójwymiarowych, jak kubki czy długopisy. Jest to druk pośredni z użyciem elastycznego tamponu, ale nie nadaje się do produkcji materiałów drukowanych na papierze w dużych nakładach. Druk cyfrowy, choć bardzo wszechstronny i szybki w przypadku małych serii, staje się nieopłacalny przy tak dużych zamówieniach jak 100 000 sztuk, ze względu na wyższy koszt jednostkowy. To typowe, że druk cyfrowy wybiera się do personalizowanych wydruków lub krótkich serii, gdzie setup dla offsetu byłby zbyt kosztowny. Każda z tych technik ma swoje zastosowanie i jest doskonała w swojej niszy, ale przy tak dużych nakładach jak ulotki reklamowe, offset jest bezkonkurencyjny.

Pytanie 15

Do elementów tworzących księgę znaku nie zalicza się

A. użytej typografii

B. paserów formatowania

C. niedopuszczalnych modyfikacji

D. alternatywnej wersji znaku

Księga znaku to dokumentacja zawierająca wszystkie niezbędne elementy, które pomagają w zachowaniu spójności wizualnej marki. Jednym z kluczowych elementów jest typografia, która określa, jakie czcionki i style są dozwolone. Użyta typografia to nie tylko kwestia estetyki, ale też praktyczności – pozwala na zrozumienie i rozpoznawalność marki na różnorodnych nośnikach. Innym elementem są alternatywne wersje znaku. Czasami potrzebna jest wersja monochromatyczna lub w innym formacie, aby lepiej pasowała do danego medium. Są też niedopuszczalne modyfikacje, które wskazują, czego nie wolno robić z logotypem, by nie zaburzyć jego rozpoznawalności. Paserów formatowania nie zalicza się do elementów księgi znaku, ponieważ są to techniczne narzędzia używane głównie w poligrafii do dokładnego przycinania i składania materiałów. W branży graficznej standardem jest, aby księga znaku była dokumentem, który jasno i zwięźle prezentuje wszystkie aspekty znaku oraz wskazówki dotyczące jego użycia, jednak pasery formatowania nie pełnią tej roli.

Pytanie 16

Przedstawiony na ilustracji slogan reklamowy został utworzony przy użyciu

A. majuskuł, kroju pisma: pisanki dwuelementowej

B. kapitalików, kroju pisma: dwuelementowego bezszeryfowego

C. wersalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego

D. kapitalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego

Odpowiedź jest poprawna, ponieważ mamy tutaj do czynienia z krojem pisma jednopunktowym szeryfowym. Kapitaliki to rodzaj pisma, które imituje wielkie litery, ale są one mniejsze i bardziej subtelne. Choć wizualnie przypominają wersaliki, nie są to pełne wielkie litery. Szeryfy to małe kreski lub ozdobniki na końcach liter, które nadają tekstowi bardziej tradycyjny wygląd. Użycie kapitalików w połączeniu z szeryfowym krojem pisma często kojarzy się z elegancją i profesjonalizmem, co jest często wykorzystywane w projektach, które mają na celu wywołać wrażenie wiarygodności i klasy. W branży grafiki i projektowania, szeryfy są uznawane za bardziej czytelne na papierze, dlatego często stosuje się je w kontekście drukowanym, jak na przykład w książkach czy magazynach. Kapitaliki natomiast są wykorzystywane często w tytułach, nagłówkach lub innych miejscach, gdzie wymagane jest subtelne podkreślenie tekstu bez użycia pełnych wersalików. W praktyce, wybór odpowiedniego kroju pisma i jego zastosowanie jest kluczowe w procesie projektowania, ponieważ wpływa bezpośrednio na odbiór tekstu przez czytelnika. Moim zdaniem, zrozumienie różnic między różnymi rodzajami pisma jest nie tylko interesujące, ale również bardzo praktyczne w codziennej pracy grafika.

Pytanie 17

Na której ilustracji widoczny jest efekt powiększenia, czyli przeskalowania obrazu cyfrowegocharakterystyczny dla grafiki rastrowej?

A. Na ilustracji 1

B. Na ilustracji 3

C. Na ilustracji 4

D. Na ilustracji 2

W grafice komputerowej, aby zrozumieć dlaczego inne ilustracje nie pokazują efektu typowego dla powiększenia grafiki rastrowej, warto omówić ich charakterystykę. Ilustracja 1, przedstawiająca tekst, jest prawdopodobnie zaprojektowana jako grafika wektorowa. Tego typu grafiki można skalować do dowolnych rozmiarów bez strat jakości, ponieważ są one oparte na równaniach matematycznych opisujących kształty. Przy powiększeniu taka grafika pozostaje ostra i wyraźna. Ilustracja 2 również może być stworzona przy użyciu grafiki wektorowej, co tłumaczy brak pikselizacji przy powiększeniu. Natomiast ilustracja 3, zawierająca spiralę, może być interpretowana jako wektorowa, która przy powiększeniu zachowuje swoje szczegóły. Częstym błędem jest zakładanie, że każda grafika, która wygląda dobrze na ekranie, będzie się równie dobrze prezentować po powiększeniu. Wiedza o tym, jaki format grafiki wybrać w zależności od zastosowania, jest kluczowa w pracy grafika, a zrozumienie różnic między grafiką rastrową a wektorową pozwala uniknąć niepotrzebnych problemów i zapewnia lepszą jakość końcowego produktu.

Pytanie 18

Pracownik działu kreatywnego uległ w drodze do pracy wypadkowi i w związku tym zdarzeniem przebywał na zwolnieniu lekarskim przez 40 dni. W tym czasie pracownikowi przysługuje

A. zasiłek chorobowy

B. urlop wypoczynkowy

C. renta socjalna

D. comiesięczne odszkodowanie

Wybrałeś dobrze! Zasiłek chorobowy to świadczenie, które przysługuje pracownikowi w sytuacji, gdy jest niezdolny do pracy z powodu choroby lub wypadku, również tego, który wydarzył się w drodze do pracy. To ważny aspekt zabezpieczenia społecznego. Jeśli pracownik jest ubezpieczony, ma prawo do otrzymania zasiłku chorobowego po takiej sytuacji. W Polsce, zasiłek chorobowy finansowany jest przez Zakład Ubezpieczeń Społecznych (ZUS) po upływie 33 dni niezdolności do pracy w danym roku kalendarzowym, jeśli pracodawca zatrudnia powyżej 20 pracowników. Przed tym okresem wynagrodzenie chorobowe wypłaca pracodawca. Ten mechanizm zapewnia, że mimo niezdolności do pracy, pracownik nie pozostanie bez środków do życia. Warto zaznaczyć, że wysokość zasiłku chorobowego wynosi 80% podstawy wymiaru wynagrodzenia, choć w przypadku pobytu w szpitalu może być to 70%. Wypadki w drodze do pracy są traktowane na równi z tymi, które zdarzają się w pracy, co podkreśla wagę ochrony pracowników w każdej sytuacji zawodowej. Co ciekawe, w kontekście międzynarodowym takie uregulowania są zgodne z europejskimi standardami zabezpieczenia społecznego. Można powiedzieć, że to system, który dba o nasze bezpieczeństwo finansowe w trudnych chwilach.

Pytanie 19

Nośnikami reklamy internetowej są:

A. diapazon, freeboard, fotografia

B. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw

C. skyscraper, top layer, interstitial

D. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka

Wybór odpowiednich nośników reklamy jest kluczowy dla sukcesu kampanii marketingowej. Świat reklamy internetowej jest specyficzny i rządzi się swoimi prawami. W kontekście pytania, opcje takie jak diapazon, freeboard czy fotografia nie mają związku z reklamą internetową. Diapazon to termin muzyczny, freeboard odnosi się do żeglugi, a fotografia jest medium wizualnym, ale nie w kontekście formatu reklamy online. Ogłoszenia modułowe, insert i wklejka związane są bardziej z reklamą w druku, taką jak gazety czy czasopisma. W erze cyfrowej, te formy tracą na znaczeniu w kontekście online. Spot reklamowy, plansza reklamowa oraz diapozytyw to terminy związane głównie z reklamą telewizyjną i tradycyjnymi formami wizualnymi. Spoty reklamowe są powszechnie znane z telewizji, plansze mogą pojawiać się na ekranie, a diapozytyw to stary termin związany z projektorami slajdów, które obecnie rzadko się stosuje. Często pojawia się myślenie, że wszystkie formy reklamowe są wzajemnie wymienne, jednak w praktyce każda ma swoje specyficzne zastosowanie i miejsce. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie, że nie każdy format reklamy pasuje do każdej platformy, i że adaptacja do środowiska cyfrowego wymaga przemyślanych decyzji opartych na aktualnych trendach rynkowych i technologicznych nowinkach. Reklama internetowa wymaga zrozumienia swojej specyfiki i umiejętności dostosowania się do dynamicznie zmieniającego się środowiska cyfrowego.

Pytanie 20

W celu wykonania reklamy umieszczonej na bocznych szybach autobusu należy zastosować

A. folię flex

B. folię wylewaną

C. folię OVW

D. folię magnetyczną

Folia OVW, znana także jako folia One Way Vision, to idealny materiał do zastosowania na bocznych szybach autobusów. Jej główna zaleta polega na tym, że jest perforowana, co oznacza, że posiada małe dziurki. Dzięki temu można z łatwością umieścić reklamę, która będzie widoczna dla osób na zewnątrz, zachowując jednocześnie przejrzystość widoku dla pasażerów wewnątrz pojazdu. To praktyczne rozwiązanie jest powszechnie stosowane w branży reklamowej, ponieważ nie tylko przyciąga uwagę przechodniów, ale także nie zakłóca komfortu podróżujących. Folia OVW ma także właściwości ochronne - redukuje promieniowanie UV, co jest dodatkowym atutem. Warto wspomnieć, że odpowiednio zaaplikowana spełnia normy bezpieczeństwa i nie wpływa negatywnie na widoczność kierowcy. Z mojego doświadczenia, folia ta jest doskonałym kompromisem pomiędzy efektywnością reklamy a funkcjonalnością środka transportu. Dlatego właśnie jest to najlepszy wybór dla tego typu zastosowań. Dodatkowo, łatwo ją zdemontować, co jest ważne przy częstej zmianie kampanii reklamowych.

Pytanie 21

Oblicz koszt ogłoszenia prasowego, które firma "Smaczek" umieściła w prasie codziennej reklamując swoje usługi.

A. 103,00 zł

B. 104,00 zł

C. 96,00 zł

D. 88,00 zł

Pomyłki przy obliczaniu kosztów ogłoszeń prasowych często wynikają z niezrozumienia cennika lub pominięcia pewnych elementów. W przypadku ogłoszenia 'Smaczka' ważne jest, aby prawidłowo zidentyfikować wszystkie elementy, które wpływają na końcowy koszt. Pierwszym krokiem jest określenie rodzaju tekstu dla każdej linii, ponieważ cena zależy od użytego stylu: zwykły, pogrubiony, wersaliki czy wersaliki pogrubione. Następnie, należy uwzględnić wszelkie dodatkowe opcje, które mogą podnieść cenę, takie jak wyróżnienia w postaci koloru tła, kontrastu czy ramki. W przypadku tego konkretnego ogłoszenia, dodatkowym kosztem była żółta ramka oraz kontra. Wiele osób może błędnie obliczyć koszty, nie uwzględniając tych dodatków lub myląc rodzaje tekstu użytego w ogłoszeniu. To często spotykany błąd, który wynika z nieuwagi lub pośpiechu. Dobre praktyki w branży nakazują zawsze skrupulatne sprawdzenie wszystkich elementów składających się na końcową cenę oraz porównanie ich z obowiązującym cennikiem, co pozwala uniknąć takich nieporozumień i zapewnia dokładność wyliczeń.

Pytanie 22

Który z wymienionych programów komputerowych będzie najbardziej pomocny w ulepszeniu fotografii, tak jak pokazano na załączonej ilustracji? Program do

A. grafiki wektorowej

B. składu tekstu

C. edycji baz danych

D. grafiki rastrowej

Programy do grafiki rastrowej, takie jak Photoshop, są niezastąpione w edycji zdjęć, ponieważ operują bezpośrednio na pikselach. To oznacza, że możesz precyzyjnie modyfikować każdy detal obrazu, co jest kluczowe podczas retuszu fotografii, jak usuwanie niedoskonałości skóry czy korekta koloru. Właśnie dlatego te programy są standardem w branży fotografii. Dobrym przykładem jest narzędzie klonowania, które pozwala na kopiowanie fragmentów obrazu i nakładanie ich na inne miejsca, co jest niezwykle przydatne przy usuwaniu niepożądanych elementów. Dodatkowo, edytory rastrowe oferują zaawansowane możliwości pracy na warstwach, co daje ogromną elastyczność i pozwala na eksperymentowanie bez niszczenia oryginalnego zdjęcia. Najlepsi profesjonaliści korzystają z tych narzędzi również do tworzenia efektów specjalnych dzięki różnym filtrom i ustawieniom. Choć grafika rastrowa wymaga większej mocy obliczeniowej, jej zalety są nieocenione w kontekście edycji zdjęcia. Dlatego właśnie jest to najbardziej efektywne rozwiązanie w przypadku pracy z fotografią.

Pytanie 23

Przekaz zawarty w sloganie reklamowym "DZIAŁA DO OŚMIU RAZY DŁUŻEJ!" skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium

A. demograficznego

B. geograficznego

C. ekonomicznego

D. społecznego

Kiedy analizujemy błędne odpowiedzi na to pytanie, musimy zrozumieć, dlaczego inne kryteria nie pasują do przekazu zawartego w sloganie reklamowym. Kryterium społeczne, odnoszące się do grup społecznych, zainteresowań czy stylów życia, nie znajduje tutaj zastosowania. Slogan „DZIAŁA DO OŚMIU RAZY DŁUŻEJ!” nie odwołuje się do żadnych aspektów życia społecznego czy przynależności grupowej. Wybór tej odpowiedzi mógł wynikać z mylnego postrzegania wartości długowieczności jako cechy pożądanej społecznie, jednak w tym kontekście nie jest to kluczowe. Następnie, kryterium geograficzne sugerowałoby, że przekaz dotyczy określonej lokalizacji. W rzeczywistości, slogan nie wskazuje na jakiekolwiek różnice regionalne czy lokalizacyjne. Wybór ten mógł być podyktowany myśleniem, że pewne produkty mogą mieć różne zastosowania lub trwałość w zależności od lokalizacji, jednak slogan o wydłużonej trwałości produktu bezpośrednio nie odnosi się do tego aspektu. Ostatecznie, kryterium demograficzne, które uwzględnia wiek, płeć, wykształcenie czy dochód, również jest nieodpowiednie w tym przypadku. Przekaz reklamowy nie kieruje się do żadnej konkretnej grupy demograficznej, a raczej do konsumentów jako całości, bez względu na ich indywidualne cechy demograficzne. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla skutecznej analizy przekazów marketingowych, ponieważ pozwala na precyzyjne określenie, do jakiej grupy docelowej kierowane są dane komunikaty. Typowym błędem jest przypisywanie zbyt dużego znaczenia kontekstowi społecznemu lub demograficznemu bez wyraźnych wskazówek w tekście reklamowym, co może prowadzić do błędnych wniosków.

Pytanie 24

Pracownicy mają obowiązek odbywania obowiązkowego szkolenia w zakresie bezpieczeństwa i higienypracy. Szkolenie to pracownicy odbywają

A. w czasie pracy, na koszt pracodawcy

B. w czasie pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy

C. poza godzinami pracy, na koszt pracodawcy

D. poza godzinami pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy

Odpowiedzi inne niż 'w czasie pracy, na koszt pracodawcy' sugerują błędne rozumienie obowiązków pracodawcy oraz zasad organizacji szkoleń BHP. Przede wszystkim, odpowiedź zakładająca odbycie szkolenia poza godzinami pracy na koszt pracodawcy jest niezgodna z przepisami, które jasno określają, że czas szkolenia BHP jest traktowany jako czas pracy. Pominięcie tego aspektu może wynikać z mylnego przekonania, że szkolenie to dodatkowy obowiązek pracownika, a nie integralna część jego obowiązków służbowych. Z kolei odpowiedzi sugerujące finansowanie przez Państwową Inspekcję Pracy są całkowicie bezpodstawne, ponieważ PIP pełni rolę organu kontrolno-nadzorczego, a nie finansującego. Tego typu błędy mogą wynikać z braku świadomości na temat roli i funkcji PIP w systemie bezpieczeństwa pracy. Ważne jest zrozumienie, że to pracodawca, jako strona organizująca i finansująca szkolenie, ma na celu nie tylko spełnienie wymogów prawnych, ale także ochronę swojego biznesu przez minimalizację ryzyka zawodowego. Pracownicy mają prawo do pełnego i skutecznego przeszkolenia w ramach godzin pracy, co ma kluczowe znaczenie dla ich bezpieczeństwa i zdrowia.

Pytanie 25

Która forma powierzchni reklamowej w czasopiśmie zaznaczona jest na ilustracji kolorem zielonym?

A. Insert

B. Banderola

C. Ogłoszenie modułowe

D. French gate

Często spotykanym błędem jest mylenie różnych form reklamowych w prasie, co może prowadzić do nieoptymalnych decyzji marketingowych. Rozważmy kilka przykładów: insert, banderola i french gate to terminy, które mogą mylić, jeśli nie są dobrze zrozumiane. Insert to wkładka reklamowa, która jest osobnym elementem umieszczonym pomiędzy stronami czasopisma, często używana do prezentacji kuponów lub próbek produktów. Nie jest to część samego układu strony, dlatego łatwo go odróżnić od ogłoszenia modułowego. Banderola to wąski pasek papieru, często owijający okładkę czasopisma, co daje mu dużą widoczność. Z kolei french gate to specyficzna forma okładki, która rozwija się na zewnątrz, odsłaniając dodatkowe strony. Takie formy reklamy są bardziej skomplikowane i kosztowne w produkcji, dlatego wybór ich zamiast modułowego ogłoszenia musi być dobrze przemyślany. Kluczowym błędem jest zakładanie, że każda reklama wewnątrz czasopisma to ogłoszenie modułowe – różnorodność dostępnych opcji wymaga dokładnej analizy i zrozumienia specyfiki każdej z nich, by odpowiednio dobrać format do celu i grupy docelowej.

Pytanie 26

W której części analizy SWOT przedsiębiorstwa znajdą się informacje o wysokich kwalifikacjachpracowników i posiadanych patentach?

A. Mocne strony

B. Zagrożenia

C. Szanse

D. Słabe strony

Analiza SWOT to popularne narzędzie stosowane w zarządzaniu, które pomaga w identyfikacji czynników wpływających na działalność firmy. W ramach analizy SWOT, mocne strony dotyczą wewnętrznych zasobów i umiejętności przedsiębiorstwa, które można efektywnie wykorzystać do zdobycia przewagi konkurencyjnej. Wysokie kwalifikacje pracowników to niewątpliwie jeden z kluczowych atutów firmy, ponieważ pozwalają na realizację skomplikowanych projektów oraz innowacji. Posiadane patenty są również istotnym elementem, ponieważ zabezpieczają innowacyjne rozwiązania technologiczne przed konkurencją i umożliwiają czerpanie korzyści finansowych. Praktyczne zastosowanie tej wiedzy to, chociażby, inwestowanie w szkolenia pracowników oraz rozwijanie nowych technologii, które mogą być chronione patentami. Dobre praktyki w zarządzaniu sugerują, by firma regularnie analizowała swoje mocne strony, aby rozwijać te obszary, które przynoszą największe korzyści biznesowe. Moim zdaniem, kluczowe jest też tworzenie odpowiedniej kultury organizacyjnej, która wspiera rozwój kompetencji i innowacyjność, co w długofalowej perspektywie przynosi wymierne korzyści.

Pytanie 27

Osiągnięcie strategii reklamowej zgodnie z zasadą SMART uzyskuje się, jeśli cele są

A. sprawdzone, miarodajne, ambitne, realne, trwałe

B. konkretne, mierzalne, uzgodnione, realne, określone w czasie

C. dalekosiężne, strategiczne, wiarygodne, mierzalne, zgodne ze światowymi trendami

D. prawdziwe, realne, określone w czasie, kreatywne, stałe

Wiele osób ma tendencję do błędnego rozumienia zasad formułowania celów w strategii reklamowej, nie biorąc pod uwagę wszystkich kluczowych aspektów modelu SMART. Pierwszym typowym błędem jest myślenie, że cele muszą być po prostu ambitne, kreatywne czy zgodne ze światowymi trendami. Choć ambitne cele mogą być motywujące, to bez konkretności i mierzalności stają się jedynie pobożnymi życzeniami. Kreatywność jest ważna, ale w kontekście strategii SMART to konkretność i mierzalność stanowią fundament. Kolejnym nieporozumieniem jest przekonanie, że cele muszą być stałe i trwałe. W rzeczywistości, dobra strategia wymaga elastyczności i zdolności adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych. Trwałość może być pułapką, prowadzącą do stagnacji. Również popularne podejście, że cele powinny być dalekosiężne czy strategiczne, ignoruje konieczność ich realności i czasowego wymiaru. Bez realistycznego oszacowania możliwości organizacyjnych i określonego horyzontu czasowego, cele stają się niemożliwe do osiągnięcia, co demotywuje zespół i marnuje zasoby. Często też ulegamy myśleniu, że popularne trendy są odpowiednim wyznacznikiem dla celów, jednak bez uwzględnienia specyfiki własnej firmy, mogą okazać się nieadekwatne. Kluczowe jest zrozumienie, że SMART to dobrze przemyślana struktura, która pomaga w zdefiniowaniu realistycznych, osiągalnych i wartościowych celów, co jest niezbędne do skutecznego zarządzania i osiągania prawdziwych sukcesów w biznesie.

Pytanie 28

W celu prawidłowej instalacji banera reklamowego na elewacji budynku należy

A. zastosować oczkowanie banera

B. wykonać bigowanie co 50 cm

C. zastosować hot-stamping

D. wydrukować go na matowym podłożu

Oczkowanie banera to kluczowy element jego montażu na elewacji budynku. Dlaczego? To proste. Oczka, które są metalowymi lub plastikowymi pierścieniami, umieszczane na krawędziach banera, pozwalają na równomierne rozłożenie naprężeń. Dzięki temu baner jest stabilny i nie ulega deformacjom pod wpływem wiatru czy innych warunków atmosferycznych. W praktyce oczkowanie umożliwia łatwe zamocowanie banera za pomocą lin lub karabińczyków do elewacji. To ważne, bo źle zamocowany baner może szybko się uszkodzić. Z mojego doświadczenia wynika, że odpowiednie rozmieszczenie oczek, np. co 30-50 cm, to standard branżowy, który zapewnia największą trwałość i estetykę. Warto też zwrócić uwagę na materiały, z których wykonane są oczka. Najlepszym wyborem są te odporne na korozję, co jest szczególnie ważne na zewnątrz budynków. Oczkowanie to nie tylko praktyczność, ale i estetyka. Wpływa na żywotność banera i jego odbiór wizualny, co jest istotne w reklamie.

Pytanie 29

Nośnikami reklamy internetowej są:

A. skyscraper, top layer, interstitial

B. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw

C. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka

D. diapazon, freeboard, fotografia

Świetny wybór, bo rzeczywiście skyscraper, top layer i interstitial to typowe formaty reklamy w internecie. Skyscraper to wysoki i wąski baner, który zazwyczaj umieszczany jest po bokach strony internetowej. Jest szczególnie efektywny na stronach z dużą ilością tekstu, bo nie zaburza jego treści, a przyciąga uwagę użytkowników. Top layer, inaczej reklama warstwowa, to forma reklamy, która pojawia się nad treścią strony, nie wpływając bezpośrednio na jej strukturę. To jeden z bardziej dynamicznych formatów, który może być zamykany przez użytkownika, jeśli nie jest interesujący. Interstitial to reklama pełnoekranowa, która wyświetla się pomiędzy stronami, np. podczas przejścia z jednej podstrony na inną. To doskonały sposób na promocję, gdyż użytkownik musi ją obejrzeć przed kontynuowaniem przeglądania. Takie formaty są powszechnie stosowane w kampaniach reklamowych online, bo łączą efektywność z niezbyt inwazyjnym podejściem, co jest cenione w branży. Ważne jest również, by te formaty były zgodne z wytycznymi IAB, które określają standardy technologiczne i etyczne reklamy cyfrowej. Dzięki temu użytkownik końcowy może doświadczać reklamy, która jest zarówno atrakcyjna, jak i bezpieczna.

Pytanie 30

Zapis A4 odnoszący się do popularnego rozmiaru papieru jest oznaczeniem uniwersalnym. Wynika to z faktu, że rozmiary papieru podlegają

A. optymalizacji

B. weryfikacji

C. globalizacji

D. normalizacji

Jeśli chodzi o weryfikację, nie jest to proces związany bezpośrednio z ujednolicaniem rozmiarów papieru, lecz bardziej z kontrolą jakości czy autentyczności. Weryfikacja dotyczy sprawdzania, czy produkty spełniają określone normy lub standardy, natomiast rozmiar A4 jest wynikiem procesu normalizacji, a nie weryfikacji. Globalizacja mogłaby sugerować, że rozmiar A4 jest stosowany na całym świecie, co jest prawdą, ale nie jest to proces ujednolicenia sam w sobie. Globalizacja odnosi się do integracji i współpracy międzynarodowej, jednak w przypadku rozmiarów produktów, takich jak papier, to normalizacja jest kluczowym elementem zapewniającym spójność. Optymalizacja z kolei odnosi się do ulepszania procesów, aby były bardziej efektywne, ale niekoniecznie prowadzi do standardyzacji. Jest to proces bardziej wewnętrzny i indywidualny dla organizacji. Typowym błędem myślowym jest mylenie pojęć, które mają różne zastosowania w praktyce przemysłowej i biznesowej. Każdy z tych terminów ma swoje specyficzne miejsce w zarządzaniu i logistyce, jednak tylko normalizacja bezpośrednio odnosi się do ustalania jednolitych standardów takich jak rozmiar A4. W efekcie, tylko normalizacja dostarcza tej spójności, która jest niezbędna w międzynarodowych operacjach produkcyjnych i handlowych.

Pytanie 31

Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik banerów reklamowych. Oblicz brakującą cenę brutto.

A. 12,30 zł

B. 13,20 zł

C. 10,23 zł

D. 11,23 zł

Cena brutto to cena netto powiększona o podatek VAT. W tym przypadku cena netto wynosi 10,00 zł za 1 m², a stawka VAT to 23%. Aby obliczyć cenę brutto, należy pomnożyć cenę netto przez 1,23 (czyli dodać 23% do ceny netto). Obliczenie wygląda następująco: 10,00 zł * 1,23 = 12,30 zł. Tak więc cena brutto za 1 m² wynosi 12,30 zł. To podejście jest standardem w branży, zapewniającym przejrzystość i zgodność z przepisami podatkowymi. W praktyce, wiedza ta przydaje się każdemu, kto zajmuje się sprzedażą czy zakupem towarów i usług, gdyż pozwala na prawidłowe kalkulacje cenowe i unikanie niespodzianek związanych z kwestiami podatkowymi. Dobrze jest zawsze pamiętać, że VAT jest podatkiem dodawanym do ceny netto, a jego wysokość jest określana przepisami prawa, co jest szczególnie istotne dla przedsiębiorców rozliczających się z urzędem skarbowym.

Pytanie 32

Terminu mock-up używa się w celu określenia

A. wizualizacji projektu

B. właściwości produktu

C. opracowania briefu

D. adiustacji tekstu

Termin 'mock-up' odnosi się do wstępnej wizualizacji projektu, która jest powszechnie stosowana w procesie projektowania, szczególnie w branży kreatywnej i technologicznej. Mock-up to nic innego jak model lub prototyp, który pokazuje, jak dany produkt, strona internetowa czy aplikacja będą wyglądać po ukończeniu. Jest nieoceniony w pracy projektantów graficznych i UX/UI, ponieważ pozwala na wczesne testowanie i modyfikowanie wyglądu, zanim nastąpi właściwa produkcja. To taki etap, gdzie można jeszcze wprowadzać zmiany bez dużych kosztów. W praktyce mock-upy mogą przyjmować formę cyfrową, ale również fizyczną, w zależności od potrzeb projektu. Dla przykładu, projektując stronę internetową, designerzy przygotowują mock-up, aby klient mógł zobaczyć i zaakceptować układ i wygląd, zanim zacznie się właściwe kodowanie. Mock-upy są też wykorzystywane w przemyśle reklamowym, gdzie ważna jest prezentacja produktu. Dzięki nim klienci mogą lepiej zrozumieć, co otrzymają, co minimalizuje ryzyko nieporozumień. Warto pamiętać, że dobry mock-up nie tylko prezentuje wygląd, ale także funkcjonalność, przynajmniej na podstawowym poziomie, co czyni go narzędziem nie do przecenienia w projektowaniu.

Pytanie 33

Uniwersalny nawóz do roślin domowych reklamowany jest hasłem "Z nami zawsze wiosna". Jest to przykład mechanizmu perswazji

A. informacyjnej

B. nakłaniającej

C. ekonomicznej

D. emocjonalnej

Wybór odpowiedzi związanych z perswazją nakłaniającą, informacyjną czy ekonomiczną może być wynikiem pewnych nieporozumień dotyczących metod zastosowanych w reklamie. Perswazja nakłaniająca odnosi się bardziej do bezpośredniego przekonywania kogoś do wykonania konkretnej czynności, często bazując na argumentach logicznych, a nie emocjach. Z kolei perswazja informacyjna skupia się na dostarczaniu konkretnych faktów i danych dotyczących produktu, co w tym przypadku nie jest obecne, ponieważ hasło nie zawiera szczegółowych informacji o nawozie. Perswazja ekonomiczna, jak sama nazwa wskazuje, odwołuje się do ceny i wartości produktu, obiecując np. oszczędności lub większą wartość za pieniądze, co również nie jest elementem tego hasła reklamowego. Typowym błędem jest zakładanie, że każde reklamowe hasło musi dostarczać informacji o produkcie. W rzeczywistości, wiele skutecznych reklam bazuje na wywołaniu pewnych emocji, co jest zgodne z dobrą praktyką marketingową. Takie podejście pozwala firmom nawiązywać bardziej personalne relacje z konsumentami, które są trudniejsze do osiągnięcia przez same fakty czy liczby. Rozumienie tych różnic jest kluczowe dla skutecznego tworzenia i analizowania kampanii reklamowych w różnych branżach.")

Pytanie 34

Która grupa cech predysponuje pracownika do pracy w dziale obsługi klienta?

A. Znajomość języka obcego, apodyktyczna osobowość, miła aparycja

B. Uprzejmość, łatwość nawiązywania kontaktów, umiejętność słuchania

C. Wyższe wykształcenie, dyspozycyjność, używanie branżowego słownictwa

D. Umiejętność pracy pod presją, podejmowanie kontrowersyjnych decyzji

Analizując niepoprawne odpowiedzi, widzimy, że każda z nich zawiera elementy, które mogą być mylące, jeśli chodzi o pracę w obsłudze klienta. Znajomość języka obcego jest bez wątpienia atutem, ale apodyktyczna osobowość może być problemem, gdyż w obsłudze klienta ważna jest elastyczność i zdolność do adaptacji. Miła aparycja, choć bywa przydatna, nie zastąpi umiejętności miękkich, takich jak empatia czy cierpliwość. Kolejna odpowiedź sugeruje umiejętność pracy pod presją i podejmowanie kontrowersyjnych decyzji, które są cenione w innych dziedzinach, ale w obsłudze klienta kluczowe jest rozwiązywanie problemów w sposób spokojny i przemyślany. Ostatnia odpowiedź zwraca uwagę na wykształcenie i dyspozycyjność, co jest istotne, ale nie nadrzędne. Używanie branżowego słownictwa może wręcz stanowić barierę komunikacyjną. Typowe błędy myślowe prowadzące do takich niepoprawnych wniosków to nieświadomość roli emocjonalnej inteligencji i umiejętności miękkich, które są kluczowe w tej dziedzinie. Praca w obsłudze klienta wymaga specyficznego zestawu cech, które pozwalają na skuteczne zarządzanie relacjami i zadowoleniem klientów, co jest absolutnym priorytetem w tej profesji.

Pytanie 35

Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to

A. frontlight

B. cityscroll

C. airboard

D. citylight

Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to airboard. To rozwiązanie często stosowane w branży reklamy zewnętrznej, szczególnie tam, gdzie istotna jest mobilność i łatwa instalacja. Airboardy cechują się tym, że są lekkie, szybko się je montuje i demontuje, co jest dużym atutem w przypadku eventów, targów czy kampanii promocyjnych. Dzięki temu, że są nadmuchiwane, nie wymagają skomplikowanych konstrukcji nośnych – wystarczy niewielka pompa i trochę przestrzeni do rozstawienia. To sprawia, że są bardzo uniwersalne. Spotkać je można także na festiwalach czy wydarzeniach plenerowych. Ich dwustronność pozwala na wyświetlanie reklam z obu stron, co zwiększa zasięg widoczności. Rozwiązanie to jest zgodne z nowoczesnymi trendami w reklamie, które stawiają na efektywność i ekologię, gdyż materiał, z którego są wykonane, często jest przyjazny środowisku. Dodatkowo, technologia druku UV, jaką się stosuje przy ich produkcji, zapewnia odporność na warunki atmosferyczne, co jest kluczowe w zastosowaniach zewnętrznych. To praktyczne i ekonomiczne rozwiązanie, które zdobywa coraz większą popularność.

Pytanie 36

Który moduł ogłoszeniowy oznaczono na ilustracji kolorem czerwonym?

A. 1/2 strony

B. Szachownicę

C. Junior page

D. Rozkładówkę

Przyjrzyjmy się różnym formatom reklamowym. '1/2 strony' to reklama zajmująca połowę powierzchni strony – w pionie lub poziomie. Często wybierana, gdy chcemy, aby nasza treść była bardziej rozbudowana niż standardowe formaty. Nie jest to jednak 'Junior page', który jest mniejszy. 'Szachownica', z kolei, to format oparty na podziale strony na mniejsze kwadraty, co pozwala na kreatywne układanie treści, ale zupełnie inaczej wygląda niż 'Junior page'. Często powoduje to błędne rozumienie, że 'Szachownica' to po prostu mniejsza wersja większego formatu, gdzie w rzeczywistości jest to specyficzny układ. Natomiast 'Rozkładówka' obejmuje dwie całe strony obok siebie. Rozkładówki są kosztowne, ale dają ogromne pole do popisu. Pomysł, że rozkładówka mogłaby wyglądać jak 'Junior page', to typowe myślenie, które gubi ludzi, ponieważ oba formaty są zupełnie inne. Te różnice pokazują, jak istotne jest precyzyjne zrozumienie każdego formatu, by nie popełniać takich błędów w planowaniu kampanii reklamowych.

Pytanie 37

Na ilustracji czerwoną i zieloną linią zaznaczono obszar:

A. formatu i linie zgięcia

B. bezpieczny i linie cięcia

C. spadu i linie koloru

D. kreślenia i linie spadu

Podczas analizy błędnych odpowiedzi warto zauważyć kilka typowych nieporozumień związanych z terminologią poligraficzną. Obszar spadu i linie koloru to pomyłka wynikająca z niezrozumienia, czym dokładnie jest 'spad'. Spad to dodatkowy margines poza obszarem projektu, który zostaje odcięty, aby unikać białych krawędzi na finalnym wydruku. Linie koloru natomiast nie są standardowym terminem w kontekście cięcia i bezpieczeństwa. Warto zwrócić uwagę na różnice między 'formatem' a 'obszarem bezpiecznym'. Format odnosi się do rozmiaru finalnego wydruku, a linie zgięcia są stosowane głównie w projektach, które wymagają składania, jak ulotki czy foldery, więc nie pasują do naszego kontekstu. Kreślenie i linie spadu wydają się być połączeniem dwóch niepowiązanych koncepcji. Kreślenie odnosi się do procesu projektowania, podczas gdy linie spadu związane są z marginesami dla cięcia. Często spotykanym błędem jest nieodróżnianie linii cięcia od linii spadu, co może prowadzić do błędów w fazie przygotowania do druku. Zrozumienie tych pojęć pozwala na lepsze planowanie projektów i unikanie błędów w druku, co jest kluczowe w zachowaniu wysokiej jakości finalnych produktów. Warto zawsze konsultować się z drukarnią, aby upewnić się, że projekt jest poprawnie przygotowany, co zapobiegnie niepotrzebnym kosztom i opóźnieniom.

Pytanie 38

Któremu pracownikowi agencji reklamy należy powierzyć opracowanie hasła reklamowego dla klienta?

A. Księgowemu

B. Grafikowi

C. Copywriterowi

D. Account managerowi

Copywriter to specjalista od tworzenia treści reklamowych, więc opracowanie hasła reklamowego to jego chleb powszedni. Copywriterzy doskonale znają zasady pisania perswazyjnego, które mają na celu przyciągnąć uwagę odbiorców i wzbudzić w nich pożądane emocje. Aby dobrze przygotować hasło, copywriter musi zrozumieć specyfikę marki i jej grupę docelową, a następnie wykorzystać swoją wiedzę do stworzenia przekazu, który będzie zarówno oryginalny, jak i skuteczny. W praktyce oznacza to, że copywriterzy często pracują nad kilkoma wersjami hasła, które są następnie testowane i optymalizowane. Dobre hasła reklamowe są krótkie, zapadają w pamięć i oddają sedno marki lub produktu. Moim zdaniem, kluczem do sukcesu w tej dziedzinie jest umiejętność zrozumienia psychologii konsumenta i zastosowanie odpowiednich technik retorycznych. W branży powszechnie uznaje się, że dobrze napisane hasło może znacząco wpłynąć na efektywność kampanii reklamowej, dlatego zadanie to powierza się copywriterom, którzy są w tym ekspertami.

Pytanie 39

Nowo powstała sieć prywatnych placówek medycznych chce umieścić swoje reklamy na bocznej powierzchni blacharskiej i szybach strony bezdrzwiowej krótkich autobusów miejskich. Który z wymienionych nośników powinien zostać wykorzystany w kampanii?

A. Dual busboard

B. Busboard

C. Bus standard

D. Back

W kontekście kampanii reklamowej na autobusach miejskich ważne jest, by odpowiednio dobrać nośnik reklamy do specyfiki powierzchni pojazdu. Opcja 'Back' odnosi się do reklamy umieszczanej na tylnej części autobusu. Chociaż może być skuteczna w przypadku widoczności z tyłu, to jej powierzchnia jest ograniczona i mniej eksponowana w porównaniu do bocznych paneli. To prowadzi do błędnego przekonania, że tylna reklama ma taki sam zasięg widoczności jak boczna. 'Bus standard' to ogólnie przyjęte określenie na reklamy, które mogą obejmować różne części pojazdu, ale nie odnoszą się do specyficznej lokalizacji jak boki. Może to prowadzić do nieporozumień w kwestii zasięgu i efektu wizualnego, stąd nie jest to najlepszy wybór dla kampanii wymagającej dużej przestrzeni. 'Dual busboard' wskazuje na zastosowanie reklamy po obu stronach autobusu, co mogłoby być korzystne, ale w sytuacji opisanej w pytaniu, gdzie mowa o stronie bezdrzwiowej, jest to nieadekwatne. Takie podejście nie uwzględnia specyfiki projektu i ograniczeń przestrzeni. Typowym błędem przy wyborze nośnika jest niepełne zrozumienie różnic między lokalizacjami reklam na autobusach oraz ich wpływu na ostateczną widoczność kampanii w ruchu miejskim. Właściwe zrozumienie tych aspektów jest kluczowe, by efektywnie wykorzystać możliwości reklamy na pojazdach.

Pytanie 40

Który rodzaj działań promocyjnych zastosowała firma, jeśli sprzedaż wzrosła dzięki zastosowaniu narzędzia "dwa w cenie jednego"?

A. Reklamę

B. Public relations

C. Sprzedaż osobistą

D. Promocję sprzedaży

Promocja sprzedaży, jaką jest "dwa w cenie jednego", to klasyczny przykład strategii zwiększania sprzedaży poprzez zaoferowanie klientom czegoś ekstra. Ten rodzaj promocji ma na celu nie tylko zwiększenie liczby jednostek sprzedanych produktów, ale także poprawę wizerunku firmy jako oferującej korzystne oferty. Często stosowany w branży detalicznej, zwłaszcza w okresach wyprzedaży lub promocyjnych wydarzeń, takich jak Black Friday. Zastosowanie takiego narzędzia jest zgodne z dobrymi praktykami, które skupiają się na bezpośrednim korzyści dla klienta, co z kolei zwiększa lojalność i częstotliwość zakupów. Działania te wpisują się w szerszy kontekst działań marketingowych, które mają na celu przyciągnięcie nowych klientów i zatrzymanie obecnych. Warto pamiętać, że choć tego typu akcje mogą obniżyć marżę na jednostkę, często prowadzą do zwiększenia całkowitego obrotu, co jest celem wielu przedsiębiorstw działających na konkurencyjnych rynkach. Właściwe zaplanowanie i realizacja takich promocji mogą przynieść firmie znaczne korzyści, szczególnie w długim okresie czasu, kiedy to konsumenci zaczynają postrzegać markę jako bardziej atrakcyjną i odpowiadającą ich potrzebom.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej