Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Jakie narzędzia promocji-mix wykorzystała firma w kampanii promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis"?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Promocja sprzedaży to strategia marketingowa, której celem jest zwiększenie sprzedaży w krótkim okresie czasu poprzez oferowanie konsumentom dodatkowych korzyści. W przypadku akcji promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis", firma wykorzystuje zachętę w postaci darmowego produktu (kubka), co jest typowym przykładem promocji sprzedaży. Tego typu działania są często stosowane w handlu, aby zwiększyć zainteresowanie ofertą oraz skłonić klientów do dokonania zakupu. Promocja sprzedaży może przybierać różne formy, w tym zniżki, gratisy, kupony rabatowe czy konkursy. Warto zaznaczyć, że skuteczna promocja sprzedaży nie tylko angażuje klientów, ale także przyczynia się do budowania długoterminowej lojalności wobec marki. Przykładem udanej kampanii promocyjnej mogą być działania znanych marek, które regularnie oferują limitowane edycje produktów lub specjalne dodatki, co skutkuje zwiększeniem ruchu w sklepie oraz wzrostem sprzedaży.
Public relations odnosi się do zarządzania relacjami firmy z jej otoczeniem, w tym z mediami, społecznościami i interesariuszami. Choć PR odgrywa kluczową rolę w budowaniu wizerunku marki, to jednak nie jest to forma bezpośredniej promocji sprzedaży. Akcja promocyjna "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis" nie ma na celu tworzenia długoterminowych relacji, które są typowe dla działań PR, lecz koncentruje się na krótkoterminowym zwiększeniu liczby transakcji. Sprzedaż osobista, z drugiej strony, to forma bezpośredniej interakcji z klientem, która zazwyczaj wymaga zaangażowania sprzedawcy. W opisywanej akcji nie występuje osobisty kontakt z klientem, co czyni tę odpowiedź nietrafną. Reklama jest jednym z narzędzi promocji-mix, ale skupia się głównie na komunikowaniu korzyści produktu poprzez różne media i niekoniecznie wymaga bezpośredniego wzmacniania sprzedaży, jak ma to miejsce w przypadku promocji sprzedaży. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla skutecznego planowania strategii marketingowych.