Question 1

PGF.08 Pytanie 401

Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystując metodę ceny przewodniej do ustalenia ceny balsamu do ciała, warto uwzględnić

Answer

A. ceny stosowane przez konkurencję

B. łączną wartość kosztów produkcji

C. unikalność oferowanego produktu

D. preferencje zakupowe klientów

Question 2

PGF.08 Pytanie 402

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych programów jest przede wszystkim używany do tworzenia prezentacji oraz pokazów slajdów?

Answer

A. Power Point

Question 3

PGF.08 Pytanie 403

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wartość procentową zniżki uzyskał klient, jeżeli pierwotna cena wynosiła 165,00 zł, a cena po negocjacjach to 156,75 zł?

A. 2%

B. 6%

C. 3%

D. 5%

Answer

A. Internetową

Answer

A. o bardziej skutecznej kampanii ZELTA

B. o mniej skutecznej kampanii ZELTA

C. o bardziej efektywnej kampanii ZELTA

D. o mniej efektywnej kampanii ZELTA

Answer

A. Reguła zaangażowania i konsekwencji

Answer

A. Wykonać morphing

Answer

A. 24 000,00 zł

Answer

A. wskaźnik efektywności kampanii SEM

B. natychmiastową znajomość marki TOM

C. kluczowy wskaźnik wydajności KPI

D. unikatową propozycję sprzedaży USP

Answer

A. etap cyklu życia towaru

B. stan wewnętrzny przedsiębiorstwa

C. nazwa firmy reklamowej

D. częstotliwość planowanych kampanii reklamowych

Answer

A. rozszerzonej gwarancji

Answer

A. Marka 4

Answer

A. geograficznych.

Answer

A. niecierpliwy.

Answer

A. Kalkulatory

Answer

A. Billboard

Answer

A. być adresowane do szerokiego grona odbiorców

B. trwać przez całą dobę w przypadku telemarketingu

C. zawierać dane o nazwach, adresach oraz numerach telefonów sprzedawcy i reklamodawcy

D. oferować produkty, za które wymagana jest płatność bez wcześniejszego ich zamówienia

Answer

A. BiznesPlus 19:30

Answer

A. 1455,00 zł

Answer

A. ilustruje zyski, jakie klient może uzyskać przez zaspokojenie swoich potrzeb

B. omawia wyłącznie cechy charakterystyczne towaru lub usługi

C. ukazuje jedynie korzyści płynące z cech towaru lub usługi

D. dopasowuje cechy i korzyści towaru do wcześniej zidentyfikowanych potrzeb klienta

Answer

A. instytucjonalnego

Answer

A. intensywną

Answer

A. cennik.

Answer

A. 13.00 - 15.00

Answer

A. wykorzystywaniu czasu

Answer

A. Gdzie i w jakim czasie reklama będzie emitowana?

B. Jakie informacje zostaną zawarte w reklamie?

C. Co powinny zapamiętać odbiorcy z reklamy?

D. Co trzeba zrobić, aby zrealizować cele marketingowe?

Answer

A. wywołanie zainteresowania

B. potwierdzenie obsługi

C. zamknięcie obsługi

D. ocena wartości klienta

Answer

A. Watermark

Answer

A. Interaktywną

Answer

A. ustawie o radiofonii i telewizji.

B. ustawie o prawie autorskim i prawach pokrewnych.

C. Kodeksie Etyki Reklamy.

D. ustawie prawo własności przemysłowej.

Answer

A. informację o tytułach prasowych, w których pojawi się reklama

Answer

A. dywersyfikacji rynkowej

Answer

A. z wyborem strojów

B. z kontrolą dekoracji

C. z dubbingowaniem

D. z weryfikacją lokalizacji do kręcenia

Answer

A. 2 025,00 zł

Answer

A. Choleryczny

Answer

A. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy

B. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu

C. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy

D. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel

Answer

A. sprzedaży bezpośredniej

Question 4

PGF.08 Pytanie 404

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa ma zlecenie na przygotowanie projektu opakowania dla soku owocowego skierowanego do dzieci. W tym celu planuje zbadać potrzeby klientów, realizując wywiady metodą CAWI. Jaką formę ankiety powinna wybrać agencja?

Question 5

PGF.08 Pytanie 405

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma ZELTA zainwestowała niewielką sumę w kampanię promocyjną, która przyczyniła się do 30% wzrostu zysków w ciągu 6 miesięcy. W konkurencyjnych przedsiębiorstwach ten sam wzrost zysków osiągnięto przy czterokrotnych wydatkach na reklamę. Jak można to interpretować?

Question 6

PGF.08 Pytanie 406

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent diety suplementacyjnej zaangażował do swojej najnowszej kampanii reklamowej znanego, atrakcyjnego i budzącego zaufanie mistrza wyścigów samochodowych. Jaki mechanizm psychologiczny został wykorzystany w tym przypadku, jeśli głównym zamiarem było przeniesienie pozytywnych emocji związanych z sportowcem na promowany produkt?

Question 7

PGF.08 Pytanie 407

Zarządzanie kampanią reklamową

Projektant stworzył w programie graficznym wektorowym wizualizację plakatu reklamowego. Jakie działania powinien podjąć w odniesieniu do tekstów, aby uniknąć problemów z ich drukiem oraz bezstratnym powiększaniem po przesłaniu projektu do drukarni?

Question 8

PGF.08 Pytanie 408

Zarządzanie kampanią reklamową

Wyznacz kwotę budżetu netto kampanii reklamowej, która będzie trwać przez 10 kolejnych sobót, bazując na fragmencie cennika jednej z rozgłośni. W ramach tej kampanii mają być emitowane 2 spoty 15’’ w każdą sobotę w paśmie 19:00÷19:29.

Question 9

PGF.08 Pytanie 409

Zarządzanie kampanią reklamową

Zastosowanie w reklamie charakterystycznej cechy produktu lub marki, która odróżnia ją od ofert konkurencji i umożliwia jej zapamiętywanie, nazywa się

Question 10

PGF.08 Pytanie 410

Zarządzanie kampanią reklamową

Na wysokość budżetu na reklamę nie ma wpływu

Question 11

PGF.08 Pytanie 411

Zarządzanie kampanią reklamową

Narzędzie promocji konsumenckiej w formie służy do budowania lojalności klientów w salonie samochodowym

Question 12

PGF.08 Pytanie 412

Zarządzanie kampanią reklamową

W przypadku, której z czterech marek (1,2,3,4) osiągnięto bardziej efektywny wzrost preferencji zakupu wśród potencjalnych klientów?

Marka % osób, które wybrały markę produktu (przed rozpoczęciem kampanii) % osób, które wybrały markę produktu (pięć miesięcy po zakończeniu kampanii)
Marka 1 10 33
Marka 2 88 90
Marka 3 64 74
Marka 4 32 39

Question 13

PGF.08 Pytanie 413

Zarządzanie kampanią reklamową

Jeśli w trakcie rozmów na temat umowy dotyczącej usługi reklamowej jeden z uczestników pociera swoje oko, jakie znaczenie ma zastosowany sygnał komunikacji niewerbalnej?

A. atak

B. bunt

C. obronę

D. kłamstwo

Question 14

PGF.08 Pytanie 414

Zarządzanie kampanią reklamową

Załączona baza danych stworzona do celów marketingu bezpośredniego zawiera rekordy z kategorii informacji

Liczba dotychczasowych kontaktów Data Wartość zakupu Informacje o przesłanej ofercie

Question 15

PGF.08 Pytanie 415

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient, który entuzjastycznie podejmuje dyskusję z sprzedawcą na temat oferowanych produktów, a także często dzieli się swoimi prywatnymi doświadczeniami, to klient

Question 16

PGF.08 Pytanie 416

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa otrzymała zadanie od sklepu mięsnego na stworzenie propozycji handlowej dotyczącej gadżetów promocyjnych. Które z tych gadżetów powinna uwzględnić w ofercie, aby najlepiej kojarzyły się z branżą mięsną?

Question 17

PGF.08 Pytanie 417

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych sposobów reklamy odznacza się najwyższą selektywnością?

Question 18

PGF.08 Pytanie 418

Zarządzanie kampanią reklamową

Kodeks etyki reklamowej wskazuje, że działania dotyczące marketingu bezpośredniego powinny

Question 19

PGF.08 Pytanie 419

Zarządzanie kampanią reklamową

Międzynarodowa korporacja zamierza zakupić czas antenowy przed programami informacyjnymi. Wskaż program, który powinna wybrać firma, kierując się przyrostem oglądalności w ostatnich dwóch latach.

rok 2015 2014
Program Stacja oglądalność oglądalność
BiznesTV 17:00 TVP1 37,23% 34,34%
BiznesPLUS 19:30 TVP1 27,55% 25,70%
BiznesPRO 18:00 TVP2 13,04% 13,53%
BiznesINFO 19:00 TVN 23,39% 25,66%

Question 20

PGF.08 Pytanie 420

Zarządzanie kampanią reklamową

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy lokalny salon kosmetyczny poniósł wydatki na materiały promocyjne w wysokości: ulotki – 320,00 zł, wizytówki – 50,00 zł, odzież firmowa – 435,00 zł oraz próbki kosmetyków – 650,00 zł. Jaką kwotę brutto wydano na materiały, uwzględniając, że stawka VAT wynosi 23%?

Question 21

PGF.08 Pytanie 421

Zarządzanie kampanią reklamową

W badaniach ustalono, że członek grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w telewizji co najmniej trzy razy, aby osiągnęła ona zamierzone cele komunikacyjne. Skuteczna częstotliwość takiej kampanii wyniesie

A. 1+

B. 3+

C. 0,5

D. pomiędzy 0,1 a 0,3

Question 22

PGF.08 Pytanie 422

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie rozszerzenie mają pliki graficzne?

A. .bmp

B. .vbs

C. .txt

D. .wav

Question 23

PGF.08 Pytanie 423

Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystując trójetapowy sposób argumentacji sprzedażowej FAB, sprzedawca

Question 24

PGF.08 Pytanie 424

Zarządzanie kampanią reklamową

Wsparcie finansowe banku dla tegorocznego Festiwalu Piosenki Alternatywnej w Głogowie stanowi przykład sponsoringu

Question 25

PGF.08 Pytanie 425

Zarządzanie kampanią reklamową

Producenci sprzętu AGD, sprzedając swoje wyroby z wykorzystaniem ograniczonej liczby punktów sprzedaży z uwagi na potrzebę stworzenia odpowiednich warunków handlowych, stosują dystrybucję

Question 26

PGF.08 Pytanie 426

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokumentem, który definiuje kluczowe warunki przyszłego kontraktu na zakup tonerów do drukarki, jest

Question 27

PGF.08 Pytanie 427

Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie tabeli określ, w których godzinach ceny emisji spotu radiowego są najwyższe.

Godzina Mnożnik ceny emisji
6⁰⁰ – 8⁰⁰ 1,2
8⁰⁰ – 10⁰⁰ 1,5
10⁰⁰ – 13⁰⁰ 1,4
13⁰⁰ – 15⁰⁰ 1,0
15⁰⁰ – 17⁰⁰ 1,2
17⁰⁰ – 20⁰⁰ 1,3
20⁰⁰ – 6⁰⁰ 1,1

Question 28

PGF.08 Pytanie 428

Zarządzanie kampanią reklamową

Nagle zmieniając zespół negocjacyjny, stosuje się technikę negocjacyjną, która polega na

Question 29

PGF.08 Pytanie 429

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie pytanie powinno być zadane przy określaniu celów reklamowych?

Question 30

PGF.08 Pytanie 430

Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z nowoczesnym modelem, ostatnią fazą aspektu sprzedaży jest

Question 31

PGF.08 Pytanie 431

Zarządzanie kampanią reklamową

Który typ reklamy w postaci wyskakującego okna powinno się wybrać, aby stworzyć animację w technologii Flash, w której znajdują się ruchome elementy graficzne oraz dźwiękowe?

Question 32

PGF.08 Pytanie 432

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent żywności dla zwierząt planuje promować swoje wyroby na platformie AdSense od Google w taki sposób, aby reklama produktów dla psów była wyświetlana, gdy użytkownik przegląda treści dotyczące psów, a reklama produktów dla kotów, gdy przegląda treści o kotach. Jaki rodzaj kampanii powinien wybrać?

Question 33

PGF.08 Pytanie 433

Zarządzanie kampanią reklamową

Zasady podane w załączonej charakterystyce zostały zapisane w

Charakterystyka spotu reklamowego
— nie nadużywa zaufania odbiorcy,
— nie wykorzystuje braku doświadczenia lub wiedzy odbiorcy,
— nie zawiera elementów zachęcających do aktów przemocy.

Question 34

PGF.08 Pytanie 434

Zarządzanie kampanią reklamową

Zleceniodawca, który podpisał umowę na przygotowanie reklamy w prasie, zaakceptował sugestie przedstawione w briefie kreatywnym. Następnym dokumentem, który odbierze, jest tzw. layout, zawierający

Question 35

PGF.08 Pytanie 435

Zarządzanie kampanią reklamową

Organizacja, która zamierza zwiększyć sprzedaż swoich istniejących produktów na aktualnych rynkach, wdroży strategię

Question 36

PGF.08 Pytanie 436

Zarządzanie kampanią reklamową

W końcowej fazie tworzenia reklamy telewizyjnej, zwanej postprodukcją, realizuje się czynności związane

Question 37

PGF.08 Pytanie 437

Zarządzanie kampanią reklamową

Oblicz całkowity koszt produkcji 150 kubków promocyjnych zakładając, że koszty stałe wynoszą
1 500,00 zł, a koszt jednostkowy wyprodukowania jednego kubka to 3,50 zł?

Question 38

PGF.08 Pytanie 438

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego rodzaju temperament charakteryzuje klienta, który ma cechy lidera, dąży do praktycznych rozwiązań, skupia się na ustalonym celu oraz ma trudności z akceptowaniem argumentów innych osób?

Question 39

PGF.08 Pytanie 439

Zarządzanie kampanią reklamową

Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:

Question 40

PGF.08 Pytanie 440

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient zgłosił się do agencji reklamowej z zamiarem szybkiego wyprzedaży starszej wersji produktu poprzez istotne zwiększenie jej sprzedaży w okresie świątecznym. Jakie działania powinny być mu zaproponowane?

	rok	2015	2014
Program	Stacja	oglądalność	oglądalność
BiznesTV 17:00	TVP1	37,23%	34,34%
BiznesPLUS 19:30	TVP1	27,55%	25,70%
BiznesPRO 18:00	TVP2	13,04%	13,53%
BiznesINFO 19:00	TVN	23,39%	25,66%

Godzina	Mnożnik ceny emisji
6⁰⁰ – 8⁰⁰	1,2
8⁰⁰ – 10⁰⁰	1,5
10⁰⁰ – 13⁰⁰	1,4
13⁰⁰ – 15⁰⁰	1,0
15⁰⁰ – 17⁰⁰	1,2
17⁰⁰ – 20⁰⁰	1,3
20⁰⁰ – 6⁰⁰	1,1

Charakterystyka spotu reklamowego
—	nie nadużywa zaufania odbiorcy,
—	nie wykorzystuje braku doświadczenia lub wiedzy odbiorcy,
—	nie zawiera elementów zachęcających do aktów przemocy.