Question 1

PGF.08 Pytanie 241

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby skłonić potencjalnych klientów do zakupów, firma produkcyjna pragnie, aby mogli oni otrzymać spójny komunikat w różnych mediach: zobaczyć spot reklamowy w telewizji, otrzymać katalog oraz odebrać wiadomość za pośrednictwem poczty elektronicznej. Jaką strategię powinna zaproponować agencja reklamowa w swojej ofercie dla tej firmy?

Answer

A. SLB (Stąy Look Buy)

B. BTL (Below The Line)

C. ATL (Above The Line)

D. TTL (Marketing zintegrowany Through The Line)

Question 2

PGF.08 Pytanie 242

Zarządzanie kampanią reklamową

Do metod promocji sprzedaży wliczają się:

Answer

A. public relations produktu, lobbing, relacje z mediami

B. kupony, obniżki cen, nagrody za lojalność

C. wystawy w sklepach, ulotki, reklamy telewizyjne

D. sponsoring, jingles reklamowe, broszury

Question 3

PGF.08 Pytanie 243

Zarządzanie kampanią reklamową

Do metod ilościowych stosowanych w badaniach rynku zalicza się

Answer

A. wywiady pogłębione

Question 4

PGF.08 Pytanie 244

Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy firma zajmująca się reklamą pragnie, aby grafika reklamowa skutecznie przyciągała uwagę, powinna wykorzystać kolor

A. czarny

B. żółty

C. niebieski

D. zielony

Answer

A. 40% efektywności skutecznej sprzedaży

B. 70% efektywności skutecznej sprzedaży

C. 100% efektywności skutecznej sprzedaży

D. 90% efektywności skutecznej sprzedaży

Answer

A. Motywacyjna

Answer

A. Sprzedaż osobista

B. Artykuł opłacony w lokalnej gazecie

C. Wsparcie lokalnej drużyny sportowej

D. Reklama w telewizji

Answer

A. Potykacza przed sklepem.

B. Rollupu z ofertą w obrębie sklepu.

C. Backlightu ustawionego przy drodze.

D. Reklamy w telewizji.

Answer

A. tożsamość marki

Answer

A. W tym miejscu nie musisz płacić za książki

B. Teraz możesz wpaść po książki jeszcze wcześniej niż zazwyczaj!

C. Nowe książki są na wyciągnięcie ręki

D. Czego jeszcze nie udało Ci się przeczytać?

Answer

A. wieczór, okres największej oglądalności, tzw. prime time - od godz. 19.30 do 22.00

Answer

A. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej

B. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu

C. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie

D. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku

Answer

A. Media Planner

Answer

A. Telewizję

Answer

A. ekologii, ochrony zwierząt oraz ochrony dziedzictwa przyrodniczego

B. upowszechniania oraz ochrony wolności i praw człowieka

C. promowania bezpośrednio lub pośrednio rywalizujących podmiotów

D. promocji kultury, sztuki, ochrony dóbr kultury oraz tradycji

Answer

A. informacji

Answer

A. 71 000 zł

Answer

A. Dodawanie efektów dźwiękowych oraz eliminacja szumów

Answer

A. pozioma

Answer

A. przygotowania listu motywacyjnego

Answer

A. potwierdzenie obsługi

B. zamknięcie obsługi

C. wywołanie zainteresowania

D. ocena zasobności klienta

Answer

A. metod wspierających dystrybucję

B. zmian w zachowaniach zakupowych

C. grup rynkowych

D. swojej struktury organizacyjnej

Answer

A. storyboard

Answer

A. Koordynacji

Answer

A. złotej

Answer

A. odwołania emocjonalnego

B. odwołania racjonalnego

C. odwołania przygodowego

D. odwołania moralnego

Answer

A. świadomości istnienia towaru lub przynajmniej umiejętności rozpoznawania nazwy.

Answer

A. dysonans pozakupowy

Answer

A. Pismo ofertowe

Answer

A. ciągłej

Answer

A. system do zarządzania bazą danych

Answer

A. 15,40 zł

Answer

A. Promocję sprzedaży

Answer

A. prestiżowa

Answer

A. infotix

Answer

A. sprawdzianu naukowego

Question 5

PGF.08 Pytanie 245

Zarządzanie kampanią reklamową

Podczas prowadzenia rozmów handlowych z klientami w ramach nowoczesnego modelu sprzedaży, kluczowe jest wywołanie zaufania oraz zrozumienie potrzeb klienta, co powinno stanowić

Question 6

PGF.08 Pytanie 246

Zarządzanie kampanią reklamową

Który typ reklamy jest najbardziej efektywny dla produktu w trzeciej fazie cyklu życia (fazie dojrzałości)?

Question 7

PGF.08 Pytanie 247

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie narzędzie marketingowe wpłynie na klienta w sklepie podczas podejmowania decyzji o zakupie sprzętu AGD?

Question 8

PGF.08 Pytanie 248

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką formę reklamy mogłaby wykorzystać lokalna piekarnia, aby przy minimalnych kosztach pokazać ofertę dnia wraz z ceną?

Question 9

PGF.08 Pytanie 249

Zarządzanie kampanią reklamową

Co oznacza pojęcie corporate identity?

Question 10

PGF.08 Pytanie 250

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego nagłówka należy użyć w kampanii reklamowej, która informuje o nowych wcześniejszych godzinach otwarcia biblioteki?

Question 11

PGF.08 Pytanie 251

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma produkująca zabawki dla dzieci postanowiła przeprowadzić kampanię reklamową w krajowej telewizji. Reklama przedsiębiorstwa będzie emitowana kilkukrotnie w ciągu dnia o różnych porach. Najmniej korzystnym czasem emisji w tym przypadku będzie

Question 12

PGF.08 Pytanie 252

Zarządzanie kampanią reklamową

W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?

Question 13

PGF.08 Pytanie 253

Zarządzanie kampanią reklamową

W dużej agencji reklamowej przed rozpoczęciem emisji reklamy w telewizji odpowiedzialność za wybór najlepszego podwykonawcy (stylisty, fotografa) spoczywa na

Question 14

PGF.08 Pytanie 254

Zarządzanie kampanią reklamową

Ile dni reklamowych ma możliwość zakupu firma zajmująca się sprzedażą obuwia w trakcie swojej kampanii promocyjnej, jeśli planuje codziennie emitować 2 spoty po 1 200,00 zł, a całkowity budżet na kampanię wynosi 90 000,00 zł?

A. 38 dni

B. 37 dni

C. 45 dni

D. 75 dni

Question 15

PGF.08 Pytanie 255

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie medium powinno być wybrane, aby skutecznie przedstawić szczegółowe informacje na temat właściwości produktu?

Question 16

PGF.08 Pytanie 256

Zarządzanie kampanią reklamową

Przygotowując kampanię społeczną, należy mieć na uwadze, że nie może ona odnosić się do tematyki

Question 17

PGF.08 Pytanie 257

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja przygotowała ofertę w programie Microsoft Office Word. W jakim formacie powinno się przesłać ofertę do klienta, aby jak najlepiej zachować spójność dokumentu, oryginalne formatowanie, umożliwić odczyt ozdobnych czcionek oraz uniknąć zmiany wyglądu i treści dokumentu po otwarciu na urządzeniach i oprogramowaniu klienta?

A. DOC

B. DOCX

C. TXT

D. PDF

Question 18

PGF.08 Pytanie 258

Zarządzanie kampanią reklamową

Nowo powstała agencja BTL, zajmująca się klientami indywidualnymi, dobiera ofertę produktów promocyjnych w sposób, który ma na celu zaspokojenie nawyków zakupowych konsumentów. Wybór ten jest realizowany zgodnie z określonym kryterium

Question 19

PGF.08 Pytanie 259

Zarządzanie kampanią reklamową

W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię.

Cennik wybranych nośników reklamy
Nośniki reklamy Cena
Ogłoszenie całostronicowe w dzienniku 1 000 zł
Ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku 2 000 zł
Spot reklamowy w radiu lokalnym 3 000 zł
Spot reklamowy w telewizji lokalnej 5 000 zł

Question 20

PGF.08 Pytanie 260

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych kroków w procesie produkcji spotu radiowego odbywa się najpóźniej?

Question 21

PGF.08 Pytanie 261

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja BTL, która obsługuje dużych klientów, postanowiła zainwestować w produkcję gier mobilnych, aby znaleźć nowe możliwości rozwoju. Czy można w związku z tym stwierdzić, że agencja przyjmuje strategię marketingową nazywaną dywersyfikacją?

Question 22

PGF.08 Pytanie 262

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, badając zebrane dane oraz opracowane koncepcje, które mają na celu zaspokojenie maksymalnej liczby oczekiwań i potrzeb klienta, a także uwzględnienie zdolności finansowych kupującego, realizuje proces

Question 23

PGF.08 Pytanie 263

Zarządzanie kampanią reklamową

W nowoczesnym podejściu, kluczowym etapem procesu sprzedaży jest

Question 24

PGF.08 Pytanie 264

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa przeprowadziła analizę marketingową dotyczącą sprzedaży przestrzeni reklamowej. Uwzględniono jedynie czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna brać pod uwagę

Question 25

PGF.08 Pytanie 265

Zarządzanie kampanią reklamową

Jednym z zadań agencji reklamowej względem klienta jest dostarczenie mu storyboardu z przedstawioną ścieżką dźwiękową. W celu realizacji tego zadania opiekun klienta w agencji reklamowej powinien udostępnić klientowi

Question 26

PGF.08 Pytanie 266

Zarządzanie kampanią reklamową

Który dział w agencji reklamowej zajmuje się między innymi tworzeniem scenariuszy reklamowych, koncepcji ogłoszeń, ulotek oraz plakatów?

Question 27

PGF.08 Pytanie 267

Zarządzanie kampanią reklamową

Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji

Question 28

PGF.08 Pytanie 268

Zarządzanie kampanią reklamową

Model promocji, który bazuje na schemacie: przyciągnięcie uwagi odbiorcy - tworzenie zainteresowania - wywołanie pragnienia posiadania - dokonanie zakupu, nazywamy

A. AIDCAS

B. SLB

C. DAGMAR

D. AIDA

Question 29

PGF.08 Pytanie 269

Zarządzanie kampanią reklamową

Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda

Question 30

PGF.08 Pytanie 270

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent odzieży dla kobiet, dzięki przeprowadzonej kampanii promocyjnej, osiągnął 6% udziału w rynku. W tym samym czasie jego wkład w reklamę branżową wyniósł 2%. Jaki jest współczynnik efektywności reklamy?

A. 3

B. 12

C. 6

D. 2

Question 31

PGF.08 Pytanie 271

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie

Question 32

PGF.08 Pytanie 272

Zarządzanie kampanią reklamową

Po zakończeniu transakcji sprzedażowej, klient zdał sobie sprawę, że istnieje inny produkt, który jest bardziej konkurencyjny pod względem ceny oraz jakości. Co to oznacza dla jego odczuć?

Question 33

PGF.08 Pytanie 273

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?

Question 34

PGF.08 Pytanie 274

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma OLGA prowadzi sprzedaż olejków do opalania, które są produktami sezonowymi. Najlepszym sposobem tej firmy na rozłożenie reklamy w czasie jest wykorzystanie kampanii

Question 35

PGF.08 Pytanie 275

Zarządzanie kampanią reklamową

Aplikacja komputerowa, która pozwala na stworzenie pokazu slajdów ilustrujących ofertę sprzedaży z animacjami oraz różnorodnymi efektami przejścia, to

Question 36

PGF.08 Pytanie 276

Zarządzanie kampanią reklamową

Koszt netto sprzedaży koszulki z nadrukiem to 20,00 zł. Jaka będzie cena brutto przy 23% stawce VAT?

Question 37

PGF.08 Pytanie 277

Zarządzanie kampanią reklamową

Czołowy producent artykułów piśmienniczych zorganizował nagrodę dla najlepszego ucznia w zamian za umieszczenie logo firmy podczas ceremonii wręczenia nagród. Jakiego rodzaju instrument promocji wykorzystał producent?

Question 38

PGF.08 Pytanie 278

Zarządzanie kampanią reklamową

Ustalanie ceny poniżej przeciętnej wartości rynkowej i utrzymywanie tego poziomu przez cały okres życia produktu, to strategia

Question 39

PGF.08 Pytanie 279

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient biura reklamy, który jest zainteresowany reklamą w postaci prezentacji wyświetlanej na ekranie przy kasie w kinie, powinien zdecydować się na

Question 40

PGF.08 Pytanie 280

Zarządzanie kampanią reklamową

Filtrowanie pytań

Do metod promocji sprzedaży wliczają się:

Do metod ilościowych stosowanych w badaniach rynku zalicza się

Kiedy firma zajmująca się reklamą pragnie, aby grafika reklamowa skutecznie przyciągała uwagę, powinna wykorzystać kolor

Podczas prowadzenia rozmów handlowych z klientami w ramach nowoczesnego modelu sprzedaży, kluczowe jest wywołanie zaufania oraz zrozumienie potrzeb klienta, co powinno stanowić

Który typ reklamy jest najbardziej efektywny dla produktu w trzeciej fazie cyklu życia (fazie dojrzałości)?

Jakie narzędzie marketingowe wpłynie na klienta w sklepie podczas podejmowania decyzji o zakupie sprzętu AGD?

Jaką formę reklamy mogłaby wykorzystać lokalna piekarnia, aby przy minimalnych kosztach pokazać ofertę dnia wraz z ceną?

Co oznacza pojęcie corporate identity?

Jakiego nagłówka należy użyć w kampanii reklamowej, która informuje o nowych wcześniejszych godzinach otwarcia biblioteki?

Firma produkująca zabawki dla dzieci postanowiła przeprowadzić kampanię reklamową w krajowej telewizji. Reklama przedsiębiorstwa będzie emitowana kilkukrotnie w ciągu dnia o różnych porach. Najmniej korzystnym czasem emisji w tym przypadku będzie

W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?

W dużej agencji reklamowej przed rozpoczęciem emisji reklamy w telewizji odpowiedzialność za wybór najlepszego podwykonawcy (stylisty, fotografa) spoczywa na

Ile dni reklamowych ma możliwość zakupu firma zajmująca się sprzedażą obuwia w trakcie swojej kampanii promocyjnej, jeśli planuje codziennie emitować 2 spoty po 1 200,00 zł, a całkowity budżet na kampanię wynosi 90 000,00 zł?

Jakie medium powinno być wybrane, aby skutecznie przedstawić szczegółowe informacje na temat właściwości produktu?

Przygotowując kampanię społeczną, należy mieć na uwadze, że nie może ona odnosić się do tematyki

Nowo powstała agencja BTL, zajmująca się klientami indywidualnymi, dobiera ofertę produktów promocyjnych w sposób, który ma na celu zaspokojenie nawyków zakupowych konsumentów. Wybór ten jest realizowany zgodnie z określonym kryterium

Który z poniższych kroków w procesie produkcji spotu radiowego odbywa się najpóźniej?

Agencja BTL, która obsługuje dużych klientów, postanowiła zainwestować w produkcję gier mobilnych, aby znaleźć nowe możliwości rozwoju. Czy można w związku z tym stwierdzić, że agencja przyjmuje strategię marketingową nazywaną dywersyfikacją?

Agencja reklamowa, badając zebrane dane oraz opracowane koncepcje, które mają na celu zaspokojenie maksymalnej liczby oczekiwań i potrzeb klienta, a także uwzględnienie zdolności finansowych kupującego, realizuje proces

W nowoczesnym podejściu, kluczowym etapem procesu sprzedaży jest

Agencja reklamowa przeprowadziła analizę marketingową dotyczącą sprzedaży przestrzeni reklamowej. Uwzględniono jedynie czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna brać pod uwagę

Jednym z zadań agencji reklamowej względem klienta jest dostarczenie mu storyboardu z przedstawioną ścieżką dźwiękową. W celu realizacji tego zadania opiekun klienta w agencji reklamowej powinien udostępnić klientowi

Który dział w agencji reklamowej zajmuje się między innymi tworzeniem scenariuszy reklamowych, koncepcji ogłoszeń, ulotek oraz plakatów?

Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji

Model promocji, który bazuje na schemacie: przyciągnięcie uwagi odbiorcy - tworzenie zainteresowania - wywołanie pragnienia posiadania - dokonanie zakupu, nazywamy

Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda

Producent odzieży dla kobiet, dzięki przeprowadzonej kampanii promocyjnej, osiągnął 6% udziału w rynku. W tym samym czasie jego wkład w reklamę branżową wyniósł 2%. Jaki jest współczynnik efektywności reklamy?

Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie

Po zakończeniu transakcji sprzedażowej, klient zdał sobie sprawę, że istnieje inny produkt, który jest bardziej konkurencyjny pod względem ceny oraz jakości. Co to oznacza dla jego odczuć?

Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?

Firma OLGA prowadzi sprzedaż olejków do opalania, które są produktami sezonowymi. Najlepszym sposobem tej firmy na rozłożenie reklamy w czasie jest wykorzystanie kampanii

Aplikacja komputerowa, która pozwala na stworzenie pokazu slajdów ilustrujących ofertę sprzedaży z animacjami oraz różnorodnymi efektami przejścia, to

Koszt netto sprzedaży koszulki z nadrukiem to 20,00 zł. Jaka będzie cena brutto przy 23% stawce VAT?

Czołowy producent artykułów piśmienniczych zorganizował nagrodę dla najlepszego ucznia w zamian za umieszczenie logo firmy podczas ceremonii wręczenia nagród. Jakiego rodzaju instrument promocji wykorzystał producent?

Ustalanie ceny poniżej przeciętnej wartości rynkowej i utrzymywanie tego poziomu przez cały okres życia produktu, to strategia

Klient biura reklamy, który jest zainteresowany reklamą w postaci prezentacji wyświetlanej na ekranie przy kasie w kinie, powinien zdecydować się na

W reklamie, w której mówi się "wszyscy mają Mambę, mam i ja", wykorzystano technikę

Cennik wybranych nośników reklamy
Nośniki reklamy	Cena
Ogłoszenie całostronicowe w dzienniku	1 000 zł
Ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku	2 000 zł
Spot reklamowy w radiu lokalnym	3 000 zł
Spot reklamowy w telewizji lokalnej	5 000 zł