PGF.08 Pytanie 921
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zaprezentować cechy oferowanego towaru w formie reklamy na przystankach autobusowych, przedsiębiorstwo powinno wybrać typ reklamy
A. mobile
B. neon
C. citylight
D. skyper
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 922
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik agencji reklamowej, który obsługiwał ploter tnący, doznał porażenia prądem. Jaką czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?
A. Odłączyć dopływ prądu
B. Powiadomić przełożonego
C. Ułożyć poszkodowanego w bezpiecznej pozycji
D. Zadzwonić po pogotowie ratunkowe
PGF.08 Pytanie 923
Zarządzanie kampanią reklamową
Bezmyślny sposób oglądania telewizji, który polega na nieustannym przełączaniu z jednego kanału na drugi podczas wyświetlania reklam, nazywany jest potocznie skakaniem po kanałach i jest to działanie typu
A. sampling.
B. mastering.
C. zapping.
D. jumping.
PGF.08 Pytanie 924
Zarządzanie kampanią reklamową
Potrzeby biologiczne to
A. pragnienie miłości, przyjaźni, akceptacji wśród innych
B. wszystkie potrzeby zaspokajane w trakcie życia
C. pragnienie konkretnych dóbr służących do zaspokajania najważniejszych potrzeb
D. potrzeby, które nie odnoszą się do konkretnych przedmiotów, lecz do ogólnych warunków życia, np. pragnienie, jedzenie, sen
PGF.08 Pytanie 925
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiego kanału dystrybucji korzysta producent, który sprzedaje swoje wyroby bez udziału pośredników bezpośrednio do nabywcy?
A. Bezpośredniego
B. Korporacyjnego
C. Długiego pośredniego
D. Krótkiego pośredniego
PGF.08 Pytanie 926
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zmniejszyła koszt stworzenia strategii reklamowej z kwoty 35 000,00 zł do 28 000,00 zł, co oznacza, że obniżka wynosi
A. 30%
B. 25%
C. 20%
D. 15%
PGF.08 Pytanie 927
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki układ krzeseł sprawia, że rozmówcy podświadomie dążą do realizacji swoich celów?
A. Krzesła ustawione po skosie do stołu
B. Krzesła postawione bezpośrednio obok siebie
C. Krzesła umiejscowione przy narożniku stołu
D. Krzesła usytuowane naprzeciwko siebie
PGF.07 Pytanie 928
Wykonywanie przekazu reklamow…
W którym przekazie reklamowym zastosowano argument racjonalny?
A. Tańsza energia – większe oszczędności!
B. I Ty też możesz oddychać czystym powietrzem!
C. Z miłości do natury
D. Zainwestuj w ekologię dla przyszłych pokoleń
PGF.08 Pytanie 929
Zarządzanie kampanią reklamową
Dźwiękowy sygnał używany w reklamach radiowych, który jest charakterystyczny dla marki bądź produktu, to
A. dżingiel
B. frontlight
C. pop up
D. junior page
PGF.08 Pytanie 930
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak złożyć zgłoszenie do konkursu efektywności EFFIE?
A. przez e-mail
B. korzystając z platformy konkursowej Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR
C. poprzez uzupełnienie formularza elektronicznego na witrynie Ministerstwa Rozwoju i Technologii
D. w formie listu poleconego
PGF.08 Pytanie 931
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena jednego modułu reklamowego w tygodniku wynosi 20,00 zł. Dodatkowa opłata za umieszczenie ogłoszenia na stronie tytułowej wynosi 20% całkowitej wartości zamówienia. Ile maksymalnie razy reklamodawca może zamieścić ogłoszenie o wielkości 4 modułów na pierwszej stronie, dysponując budżetem wynoszącym 600,00 zł?
A. 6
B. 8
C. 7
D. 5
PGF.08 Pytanie 932
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie medium podstawowe powinno zostać wybrane przez agencję, jeśli zleceniodawca oczekuje, że będzie się ono charakteryzować niskim kosztem dotarcia do jednostki, ogromnym zasięgiem oraz najatrakcyjniejszą formą komunikacji?
A. Czasopisma
B. Direct mail
C. Prasę codzienną
D. Telewizję
PGF.08 Pytanie 933
Zarządzanie kampanią reklamową
Głównym celem tego podejścia do negocjacji jest zachowanie pozytywnych relacji z partnerem na dłuższą metę, przy czym osoba negocjująca świadomie rezygnuje z niektórych swoich aspiracji. Tego typu styl często kończy się wynikiem 'wygrany-przegrany'. Jak nazywa się ten styl?
A. dominuje
B. osiąga kompromis
C. dostosowuje
D. unika
PGF.08 Pytanie 934
Zarządzanie kampanią reklamową
Co oznacza pojęcie corporate identity?
A. normy obsługi klienta
B. kreatywność marki
C. tożsamość marki
D. wizualna tożsamość firmy
PGF.08 Pytanie 935
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?
A. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS
B. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach
C. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej
D. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu
PGF.08 Pytanie 936
Zarządzanie kampanią reklamową
W jaki sposób nowocześnie zaprezentować ofertę dla młodzieży, biorąc pod uwagę ich zamiłowanie do korzystania ze smartfonów?
A. Zastosowując kody PKD
B. Wykorzystując kody QR
C. Używając systemu TQM
D. Wykorzystując system CRM
PGF.08 Pytanie 937
Zarządzanie kampanią reklamową
W załączonej tabeli przedstawiono wyniki badania zasięgu poszczególnych mediów po zakończeniu kampanii reklamowej. Na podstawie analizy wskaźnika Affinity index określ, które z mediów wykorzystanych w kampanii reklamowej było najbardziej dopasowane do grupy docelowej.
| Zasięg mediów w kampanii reklamowej | ||
| grupa docelowa | cała populacja | |
| Radio | 35% | 15% |
| Outdoor | 20% | 35% |
| Internet | 55% | 90% |
| Telewizja | 87% | 29% |
A. Telewizja.
B. Internet.
C. Radio.
D. Outdoor.
PGF.08 Pytanie 938
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych dokumentów powinien być dołączony do wykonanej usługi reklamowej?
A. Protokół reklamacyjny
B. Fakturę lub rachunek
C. Potwierdzenie realizacji zamówienia
D. Zawiadomienie o wysyłce
PGF.08 Pytanie 939
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca przy ploterze tnącym może być narażona na
A. poparzenie dłoni
B. podrażnienie dróg oddechowych
C. przecięcie palców dłoni
D. uszkodzenie wzroku
PGF.08 Pytanie 940
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z zasadami organizacji percepcji, podczas przeglądania strony w gazecie, człowiek wykonuje ruch gałkami ocznymi, który przypomina literę
A. z
B. o
C. t
D. w
PGF.08 Pytanie 941
Zarządzanie kampanią reklamową
W analizie skuteczności reklamy zbadano, jak kampania reklamowa wpłynęła na wyniki sprzedaży danego produktu na dwóch zbliżonych rynkach, przy czym działania promocyjne przeprowadzono tylko na jednym z nich. W tym przypadku zastosowano
A. badanie segmentacyjne
B. technikę AdEval
C. test rynkowy
D. metodę historyczną
PGF.08 Pytanie 942
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie są cele reklamy społecznej?
A. modyfikacja postaw odbiorców
B. wzmacnianie lojalności wśród klientów
C. zwiększenie efektywności sprzedaży
D. kreowanie wizerunku marki
PGF.08 Pytanie 943
Zarządzanie kampanią reklamową
Instrument marketingowy specyficzny dla branży usługowej nosi nazwę
A. reklama
B. świadectwo materialne
C. public relations
D. personel
PGF.08 Pytanie 944
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zarządza fanpage'em marki odzieżowej na Facebooku. Całkowity koszt netto miesięcznej obsługi obejmuje wydatki na kampanię reklamową w wysokości 750 zł oraz koszty konsultingowe wynoszące 250 zł. Na usługi nałożony jest 23% podatek VAT. Jaką wartość brutto powinno mieć zlecenie reklamowe na fakturze dla klienta?
A. 750 zł
B. 1 000 zł
C. 250 zł
D. 1 230 zł
PGF.08 Pytanie 945
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama, która jest czynem nieuczciwej konkurencji, to
A. niezgodna z obowiązującymi przepisami, dobrymi obyczajami lub naruszająca godność człowieka
B. naruszająca godność człowieka i niezgodna z przepisami prawa
C. niezgodna z przepisami prawa
D. niezgodna z przepisami prawa oraz dobrymi obyczajami
PGF.08 Pytanie 946
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie marketingowe, którego kluczowym zastosowaniem jest kształtowanie wizerunku firmy, określa się jako
A. sponsoringiem
B. reklamą
C. public relations
D. publicity
PGF.08 Pytanie 947
Zarządzanie kampanią reklamową
Które narzędzie marketingu internetowego powinna wykorzystać agencja reklamowa, uwzględniając warunki zleceniodawcy?
Warunki zlecenia: — niski koszt dotarcia do klienta, — wysoki stopień zachowania prywatności odbiorcy, — szybkie dotarcie z przekazem reklamowym, — dotarcie do określonej grupy odbiorców. |
A. Telemarketing.
B. Pocztę elektroniczną.
C. Stronę www.
D. Google AdWords.
PGF.08 Pytanie 948
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa pragnie zebrać różnorodne informacje dotyczące stylu życia i pasji potencjalnych klientów. Jak można najszybciej zrealizować ten cel?
A. przeprowadzenie konkursu w mediach społecznościowych
B. umieszczenie ankiety w sprzedawanych produktach
C. wdrożenie newslettera na stronie internetowej firmy
D. zadawanie trafnych pytań podczas procesu sprzedaży
PGF.08 Pytanie 949
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj umowy charakteryzuje załączony opis?
| Jest to umowa, w której jedna ze stron lub obie zobowiązują się do zawarcia umowy. Dla swej ważności wymaga określenia istotnych postanowień i ustaleń np. ceny oraz terminów, w której umowa przyrzeczona ma być zawarta. Jest ona zawierana, aby zabezpieczyć się, że do transakcji faktycznie dojdzie. |
A. Sponsoringu.
B. Factoringu.
C. Składu.
D. Przedwstępną.
PGF.08 Pytanie 950
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała od swojego klienta, którym jest właściciel pizzerii Avanti, zlecenie na wydrukowanie 150 egzemplarzy menu w formacie A5 na papierze o gramaturze 170 g/m2. Agencja dysponuje tylko papierem o tej gramaturze w formacie A3. Ilu arkuszy papieru A3 będzie potrzebować agencja, aby zrealizować to zlecenie?
A. 19 szt.
B. 75 szt.
C. 37 szt.
D. 38 szt.
PGF.08 Pytanie 951
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient firmy reklamowej poprosił o to, aby ta - przy użyciu Internetu - przeanalizowała niedociągnięcia jego wyrobu. W związku z tym przedstawiciel agencji powinien poszukiwać
A. strony typu combo oraz portale reklamowe
B. portale i linki reklamowe
C. fora i blogi
D. dyskusje i linki reklamowe
PGF.08 Pytanie 952
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zaprezentować wszystkie atuty samochodu osobowego, najlepszym rozwiązaniem będzie wykorzystanie reklamy w
A. sieci
B. telewizji
C. radiu
D. prasie
PGF.07 Pytanie 953
Wykonywanie przekazu reklamow…
Pracownicy mają obowiązek odbywania obowiązkowego szkolenia w zakresie bezpieczeństwa i higienypracy. Szkolenie to pracownicy odbywają
A. w czasie pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy
B. w czasie pracy, na koszt pracodawcy
C. poza godzinami pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy
D. poza godzinami pracy, na koszt pracodawcy
PGF.08 Pytanie 954
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas negocjacji umowy na świadczenie usług reklamowych agencja decyduje się na rezygnację z części swoich wymagań, mając nadzieję, że jej kontrahenci postąpią podobnie. W tym przypadku agencja liczy na to, że zadziała zasada
A. konsekwencji
B. dowodu słuszności
C. niedostępności
D. wzajemności
PGF.08 Pytanie 955
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju reklamy powinna użyć dynamicznie rozwijająca się firma odzieżowa, działająca w kraju, aby przyciągnąć nowych klientów: młodych, energicznych, zapracowanych, ceniących komfort?
A. Reklamę w internecie
B. Artykuł sponsorowany
C. Reklamę w prasie
D. Imprezę wystawienniczą
PGF.08 Pytanie 956
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?
A. Sponsor, analityk, decydent, nabywca
B. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik
C. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
D. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik
PGF.07 Pytanie 957
Wykonywanie przekazu reklamow…
Nośnikami reklamy internetowej są:
A. diapazon, freeboard, fotografia
B. skyscraper, top layer, interstitial
C. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw
D. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka
PGF.08 Pytanie 958
Zarządzanie kampanią reklamową
Skierowanie oferty do konkretnego klienta na rynku ma istotne znaczenie, ponieważ
A. rynek docelowy podejmuje konkretne decyzje
B. łatwo jest zidentyfikować grupę interesujących nabywców
C. istnieją zróżnicowane potrzeby i preferencje nabywców
D. wyłącznie marketing bezpośredni przynosi efekty
PGF.08 Pytanie 959
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy celem kampanii promocyjnej jest osiągnięcie wysokiej rozpoznawalności marki, należy
A. dopasować krój czcionki treści informacyjnej do nazwy marki
B. wykorzystać dłuższe slogany reklamowe w kampanii
C. podkreślić atuty produktu umieszczone na opakowaniu
D. nazwę marki umieścić na początku i końcu reklamy
PGF.08 Pytanie 960
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako
A. threats
B. strengths
C. weaknesses
D. opportunities